DECEMBRIE 01, 2008, 08:00 EET

Marca inregistrata de Zentiva “Are cineva un Algocalmin?” Iata o intrebare pe care a auzit-o sau formulat-o fiecare dintre noi, in momente de disconfort fizic, reflectand poziţia speciala pe care o ocupa Algocamin in mintea romanilor.

Analgezic = Algocalmin
Avand o traditie si o rezistenta indelungata pe piata, Algocalmin a evoluat de la statutul de “produs” la acela de “brand”, ajungand sa devina chiar sinonim cu categoria de analgezice. Nascuta si crescuta in Romania, marca s-a adaptat cu succes schimbarilor externe si interne, ramanand in continuare prima optiune pentru analgezice a romanilor.

Algocalmin implineste anul acesta 43 de ani
Algocalmin a apartinut portofoliului Sicomed timp de multi ani, iar istoria sa coincide cu cea a companiei. Produsul a fost introdus pe piata in 1965 si timp de peste 20 de ani nu a avut concurenti directi.

“Algocalmin – Te doare romaneste, iti trece romaneste”
Acest statut a inceput insa sa fie amenintat dupa 1989, cand pe piata au patruns companii si produse noi. Desi bine intiparit in constiinta consumatorilor, cu un capital de imagine castigat inca din perioada comunismului, Algocalmin incepea sa fie perceput totusi ca fiind “un produs depasit”, usor prafuit. In anul 2005, compania Zentiva a preluat Sicomed, iar brandul Algocalmin a trecut astfel in portofoliul acesteia. Ca reactie la problemele intampinate, Zentiva a implementat in 2005 o ampla campanie de informare, pentru a consolida pozitia produsului Algocalmin pe piata si pentru a-i mentine statutul de brand romanesc recunoscut. Procesul a presupus elaborarea unei noi arhitecturi de brand, cu un nou ambalaj si un nou aspect comercial. Era vorba despre prima campanie de comunicare dedicata Algocalmin: “Algocalmin - Te doare romaneste, iti trece romaneste”, sub umbrela sloganului “Fara chiu si fara vai”. Ideea principala a fost aceea de a prezenta Algocalmin drept calmantul care stie cel mai bine sa atenueze suferintele romanilor. Rezultatele au fost pe masura. Astfel, in 2005, Algocalmin a obtinut o cota de piata record, in conditiile in care restul pietei era in scadere, iar studiile de piata efectuate au confirmat faptul ca Algocalmin ocupa primul loc prin notorietate.

Eforturile depuse de companie pentru construirea, mentinerea si adaptarea brandului local au fost rasplatite in 2006 printr-un premiu Bronze Effie, pentru publicitate eficienta, prin statutul de Superbrands Romania 2005-2006 si prin Premiul Readers’ Digest – Trusted Brands 2007 pentru categoria analgezice, obtinut prin voturile cititorilor revistei.

Algocalmin este in continuare unul dintre pionii principali ai strategiei de vanzari si marketing Zentiva
Lunar, in Romania, se vand aproximativ un milion de unitati de Algocalmin, brandul ajungand la o cota de piata de circa 30% pe segmentul analgezicelor OTC (medicamente eliberate fara prescriptie medicala). Unul dintre principalele obiective ale Zentiva este continuarea ascensiunii. Brandul se bucura de o susținere puternica din partea Zentiva. In octombrie 2008 a fost lansata o noua campanie de comunicare, “Algocalmin. Combate istoric durerea”, punand accentul pe eficienta dovedita a medicamentului impotriva durerilor, de mai bine de 40 de ani.
Algocalmin se poate mandri cu un ambalaj nou si modern, cu o personalitate bine conturata, cu care romanii se pot identifica, oferind consumatorilor sai aceeasi calitate ridicata, la un pret accesibil. Algocalmin este in continuare calmantul cel mai mult utilizat in Romania si unul dintre cele mai puternice branduri romanesti.