Dupa esecul bine-mediatizat al autoritatilor in a atrage investitii din partea Oriflame, Montupet, Calsonic sau ElcoBrandt, in 2008 am reusit sa convingem Daimler ca Ungaria, desi are o mana de lucru mult mai scumpa decat cea locala, este de preferat Romaniei.
In fine, stadiul sub-mediocru al infrastructurii, haosul creat de birocratie si lipsa unui plan bine-defi nit multianual care sa fi poata fi pus in executie ne face sa ne intrebam care sunt costurile reale post-aderare suportate de marile firme precum Voestalpine, Kolbenschmidt sau Egger, sau micii comercianti si vendori de solutii precum Takko sau EBS, care au anuntat investitii mari in Romania.
Un fapt este cert: atat Austria, cat si Germania, si-au atins tintele de profit investind in Romania, in pofida tuturor clipelor nefaste oferite de spectacolul local balcano-dambovitean.
Investitiile austriece si germane din Romania au atins, astfel, o cifra cumulata de peste 16 miliarde de euro, si ar putea urca pe termen mediu la peste 21 de miliarde, daca Voestalpine sau alti mari producatori industriali vor da curs invitatiei de a investi aici. In urmatoarea perioada, Europa va fi cuprinsa de febra scaderii economice, si s-ar putea, din pacate, ca unii investitori sa renunte la a mai investi sau sa-si inchida, chiar, fabricile locale, asa cum s-a intamplat cu una din fabricile Ikea. Context in care marii investitori de azi, cel mai probabil, vor ramane cei mai mari si maine.

Unter dem Bundesalder
Companiile austriece si germane au investit in Romania 16 miliarde de euro: aportul fi nanciar masiv la PIB-ul Romaniei va continua, sustin atasatii comerciali ai celor doua ambasade. Cele mai mari investitii inRomania raman, astfel, sub semnul vulturului austro-german: Der Bundesadler.

Investitiile austriece in Romania depasesc 14 miliarde de euro, iar schimburile comerciale dintre Austria si Romania vor depasi 3 miliarde de euro in 2008, sustine Walter Friedl, consilier comercial al Ambasadei Austriei in Romania.
„Companiile austriece au investit 14 miliarde de euro in Romania, iar trendul este in continuare ascendent”, spune Walter Friedl.
In prezent, sunt peste 5.000 de investitori austrieci inregistrati in Romania, lideri de piata sau jucatori importanti in sectoarele: financiar-bancar, asigurari, petrol-gaze, energie, zahar, transporturi si logistica, imobiliar, agricultura, sectorul forestier si prelucrarea lemnului, IT, materiale de constructie, servicii juridice, comert, bunuri de larg consum si ambalaje. Lunar, se inregistreaza 50-100 de companii austriece noi.
„Schimburile comerciale dintre Austria si Romania au atins 2,7 miliarde de euro in 2007 si se estimeaza ca vor depasi 3 miliarde de euro in 2008. In 2007, Romania s-a situat pe locul 15 la exporturi din Austria. In prima jumatate a lui 2008, schimburile comerciale au depasit 1,5 miliarde de euro, Romania avansand pe locul 13 la importurile de bunuri din Austria, cu mult inaintea Chinei, Canadei si Japoniei“, afirma Friedl.
„Tendinta actuala a companiilor austriece este focusarea pe investitiile de tip greenfield. O investitie de tip greenfield planificata pentru 2008 apartine Voestalpine care va investi in sectorul siderurgic 7 miliarde de euro. Decizia legata de locatie (Romania, Bulgaria sau Ucraina) va fi luata in aceasta toamna. Mai mult, OMV-Petrom va investi 6 miliarde de euro in Romania pana in 2010 in modernizarea si extinderea operatiunilor”, sustine Friedl.
In acelasi timp, schimburile comerciale romano-germane au atins 13,74 miliarde de euro, spune Arvid Enders, sef al Sectiei Economice a Ambasadei Germaniei in Romania.
El afirma ca investitiile germane directe in Romania au atins 1,99 de miliarde de euro in martie 2008
Volumul schimburilor comerciale dintre Germania si Romania a atins 13,74 de miliarde de euro, Germania fiind primul partener comercial al Romaniei pentru al doilea an consecutiv. Exporturile germane au totalizat 8,76 de miliarde de euro, iar exporturile Romaniei au fost de 4,98 de miliarde de euro. Germania are o cota de aproape 25% din schimburile comerciale ale Romaniei cu tarile din Uniunea Europeana si 17,7% din schimburile comerciale totale.
„Investitiile germane directe in Romania au atins 1,99 de miliarde de euro in martie 2008. La un total de investitii de 19,1 de miliarde de euro capital inregistrat, acestea reprezinta 10,4% din total si fac din Germania al treilea investitor din Romania,” sustine Arvid Enders.
In prezent sunt inregistrate aproximativ 16.000 de companii cu participare financiara germana. Acestea activeaza in Romania mai ales in sectorul constructiilor de masini si in retail. In sectorul constructiilor de masini au fost create capacitati de productie in special in Bucuresti, Sibiu si Timisoara.  Firmele germane au investit masiv in sectorul retail: Metro, Tengelmann Group, Hornbach, Obi si altii au in plan continuarea investitiilor in Romania.
„Previziunile de crestere a schimburilor comerciale bilaterale si a investitiilor sunt pozitive. Ne asteptam insa, ca, dupa ani de rate de crestere peste medie, dinamica sa inregistreze o usoara scadere si sa ajunga la nivelurile inregistrate in alte tari central si est-europene, un proces natural care nu trebuie sa ne ingrijoreze”, afirma Enders.

Imperiul economic habsburgic
Refacerea granitelor Imperiului Austro-Ungar nu mai are o tenta politica: austriecii sunt cei mai mari investitori locali, au preluat conducerea in majoritatea sectoarelor cu cresteri majore si au cumulat cele mai mari contributii la buget si in veniturile populatiei. Ei s-au concentrat in sectoarele financiar-bancar, asigurari, retail, imobiliar, materiale de constructie si industrie.
Astfel, cele mai importante privatizari din istoria Romaniei au avut parteneri austrieci.
Banca Comerciala Romana a fost preluata de catre Erste Bank, iar SNP Petrom, de catre OMV. Mai mult, valul de investitii austriece nu a trecut inca. Astfel, la 1 octombrie Guvernul a semnat un memorandum cu austriecii Voestalpine care ar putea investi peste 5 miliarde de euro intr-un combinat siderurgic in zona Marii Negre. Decizia legata de locatie - Romania, Bulgaria sau Ucraina - va fi luata in decembrie.
In aceasi zi, Autoritatea pentru Valorificarea Activelor Statului (AVAS) a semnat un
contract de asociere pe trei ani cu germanii de la Lurssen pentru o investitie de 10,5
milioane de euro in restructurarea Santierului Naval Mangalia (SNM). Germanii au
injectat in economia romaneasca 2 miliarde de euro, insa investitiile ar putea creste,
catalizate de un avans al schimburilor comerciale fara precedent.

Sectorul bancar, dominat de austrieci si germani
Erste Bank a preluat in decembrie 2005 pachetul majoritar de actiuni al celei mai mari banci romanesti, Banca Comerciala Romana, in schimbul sumei de 3,751 de miliarde de euro. Erste are de reformat din temelii BCR. Dupa privatizare cu Banca Agricola, Raiffeisen, in parteneriat cu Bausparkasse Schwäbisch Hall Germania si Raiffeisen Bausparkasse Austria au infiintat in 2004 Raiffeisen Banca pentru Locuinte, care a inghitit si unitatea similara a HVB pentru Locuinte.  Volksbank Romania, ocupa totodata locul al treilea in clasamentul bancilor, dupa activele nete.
In 2004 a devenit activa si Porsche Bank, finantand achizitiile de masini ale celui mai mare importator auto de pe piata romaneasca.

Lideri si pe piata asigurarilor
In 2000, grupul german Allianz AG a intrat in Romania prin intermediul Allianz Tiriac Asigurari si este lider de piata. Compania apreciaza ca va finaliza anul 2008 cu un profit net de peste zece milioane de euro si prime brute subscrise de aproximativ 440 de milioane de euro, in crestere cu aproximativ 19% comparativ cu 2007.
Austriecii de la Wiener Städtische au cumparat in 2001 Unita, pentru ca in 2002 sa preia si Agras. In 2005 austriecii au preluat si cele cinci companii din grupul Omniasig, noua entitate situandu-se pe locul doi pe piata asigurarilor romanesti, cu o cota de piata de 19%.
In 2005 Grazer Wechselseitige Versicherung (Grawe) a cumparat societatea de asigurari de viata Sara Merkur. Grawe a intrat in Romania in octombrie 2000 si este detinuta in proportie de 99,8% de grupul austriac.
Generali Holding Viena a preluat in 2005 Generali Asigurari, detinut de Creditcoop, casa centrala a cooperativelor de credit. Astfel, Generali Viena detine 81,37% din compania romaneasca.
In 2005 a intrat pe piata si Uniqa, prin achizitionarea a 27% din actiunile Astra.

Piata imobiliara este dominata de companiile austriece
Immofinanz, cel mai mare fond de investitii imobiliar din Austria, Europolis (finantat de banca austriaca Investkredit si de BERD), compania CA Immo - divizie a grupului HVB Bank Austria - sunt pionerii investitiilor in imobilele din Bucuresti. Noi jucatori austrieci au intrat pe piata: Immorent, care apartine bancii austriece - Erste Bank si Meinl European Land Limited.
Un proiect german este cartierul Residenz care cuprinde 480 de apartamente in Chitila cu o valoare de piata estimata la 70 de milioane de euro. Constructorul este fi rma germana Heberger.

Materiale de constructie: calitate si pret german si austriac
Heidelberg - Cement a investit peste 350 de milioane de euro. Grupul german a intrat in Romania in 1998, prin achizitia fabricii de ciment Moldocim Bicaz, iar in anii urmatori, a cumparat si unitatile de productie Casial Deva si Romcif Fieni. In 2004 s-a format Carpatcement Holding, prin fuziunea celor trei fabrici de ciment, Heidelberg Cement fi ind prezent in Romania si prin diviziile Carpat Beton si Carpat Agregate. Compania a anuntat investitii de 150 milioane de euro pana in 2011-2012, pentru dublarea capacitatilor unitatilor de productie.
Strabag AG este prezenta in Romania din 2005, cand a castigat contracte pentru reabilitarea unor drumuri publice. Totodata, austriecii au preluat in 2007 societatile Antrepriza de Reparatii si Lucrari Cluj-Napoca. Compania este in negocieri cu autoritatile romane pentru a investi 220 de milioane de euro in prima fabrica de ciment construita de la zero, de dupa 1989, la Anina.
Austriecii de la Kronospan au achizitionat, printr-o tranzactie de 250 de milioane de euro, doua fabrici construite de compania italiana Frati la Sebes. Una dintre acestea fabrica MDF (fibre de densitate medie), iar cea de-a doua acopera circa 80% din productia autohtona de PAL placi din aschii de lemn – simplu (brut), fiind si singura capacitate de productie din Romania de PAL melaminat (innobilat).
Holzindustrie Schweighofer produce la Sebes si Radauti cherestea din lemn destinata constructiilor din 2003, in urma unor investitii de 70 de milioane de euro.
In acelasi timp, Egger a anuntat ca va construi fabrici de prelucrare a lemnului in nord-estul Romaniei, investitia urmand sa ajunga la jumatate de miliard de euro.
Wienerberger, intrat pe piata in 1998, devenind cel mai mare producator de blocuri ceramice din tara, a anuntat investitii de 100 de milioane de euro pana in 2013 in doua sau trei fabrici de caramizi si una de pavele din beton.
Bramac Dachsysteme International GmbH, producator de sisteme de invelitori din beton, a inaugurat in 2004 prima sa fabrica la Sibiu in urma unei investitii greenfield de 5,8 de milioane de euro, care produce tigle si sisteme complete de accesorii.
Baumit a venit in Romania in 1995 si produce si distribuie finisaje pentru fatade si pentru interior, sisteme termoizolante, tencuieli, adezivi, aditivi, chituri, pardoseli industriale, hidroizolatii. Grupul a investit peste 15 milioane de euro si detine doua fabrici, in Teius si in Bucuresti.
Societatea de constructii Max Boegl intentioneaza sa investeasca 10 milioane de euro pentru a crea, la Bucuresti, o unitate pentru productia de case prefabricate.
De asemenea, grupul german Lobbe, unul dintre cei mai mari jucatori din industria europeana a colectarii, prelucrarii si neutralizarii deseurilor a anuntat ca va investi aproximativ 100 de milioane de euro in urmatorii 2-3 ani pe piata romaneasca, achizitionand deja 59% din actiunile Vivani Salubritate din Slobozia.

Austriecii si germanii ocupa pozitii importante in sectorul productie
Astfel, Agrana Romania este cel mai mare jucator de pe piata zaharului, cu o cota de piata de 36%. Compania este fruntasa si pe piata amidonului si a glucozei (35%) si a intrat si in industria procesarii fructelor. Austriecii detin doua fabrici de zahar, la Roman si la Buzau, o fabrica de dulciuri - Romana Prod, in Roman, una de amidon si glucoza (AGFD Tandarei), o fabrica de prelucrare a fructelor (Carabost Carei), cinci centre de distributie (Tandarei, Cluj, Timisoara, Craiova si Bucuresti) si un holding (Bucuresti).
Brau Union, cel mai mare producator de bere din Romania detine cinci unitati de productie, la Miercurea Ciuc, Hateg, Constanta, Craiova si Bucuresti. Brau Union Romania este in prezent parte a grupului olandez Heineken, iar portofoliul de marci include Heineken, Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau si Bucegi.
Kotanyi Condimente, activa din 1999, este reprezentanta romaneasca a celui mai mare producator de condimente din Austria.
O companie germana importanta pe piata de produse alimentare este Dr. Oetker, intrata in Romania in 1998, cand a cumparat Regal Corporation din Domnesti, Arges, firma producatoare de budinci si zahar vanilat, iar in 2007 a achizitionat Inedit Food din Cetateni, Arges, lider pe piata produselor din soia.
Recent, pe piata a intrat si gigantul iaurturilor Muller, o afacere de familie infiintata acum 110 ani in Germania.

Retailul romanesc – Geschäft german
Grupul Metro a investit pana in prezent peste 140 de milioane de euro in dezvoltarea a 24 de hipermarketuri, iar Rewe a dezvoltat in Romania mai multe retele de retail - Billa, Penny, XXL si Selgros si are investitii cumulate de aproximativ 400 de milioane de euro.
In acelasi timp, Kaufland a investit peste 350 milioane de euro in cele 31 de magazine de tip discount pe care le opereaza, investitia medie pentru o unitate fiind de aproximativ opt milioane de euro.
Praktiker, specializat in comercializarea materialelor de constructii intentioneaza sa investeasca 10 milioane euro pentru crearea a patru noi centre comerciale, iar pe termen lung prevede construirea a inca 30 de asemenea unitati.
Grupul Hornbach, specializat in comercializarea de produse si materiale pentru constructii si gradinarit, va investi peste 200 milioane euro in Romania pana in anul 2015 pentru deschiderea a zece hipermarketuri in marile orase.

Energia, alt domeniu de interes
Grupul german RWE intentioneaza sa participe la privatizarea unor filiale de distributie a energiei electrice (Muntenia Nord, Transilvania Nord si Sud), dar si la privatizarea societatilor Transgaz si Romgaz. De asemenea, grupul german si-a anuntat intentiile de participare la construirea grupurilor 3 si 4 de la Centrala Nucleara de la Cernavoda.
Grupul energetic E.ON, actionar majoritar al Electrica Moldova, intentioneaza sa amplaseze, in judetul Vaslui, trei parcuri eoliene, cu o putere totala instalata de 112 MW, pentru care au fost emise deja avizele de racordare la retea, investind in prima transa 170 de milioane de euro.
Industria auto se muta in Ardeal
Astfel, germanii de la DaimlerChrysler au preluat in 2007 distributia marcilor Mercedes, Smart, Chrysler, Dodge si Jeep de la grupul Tiriac Holdings.
Continental AG a investit 185 de milioane de euro in fabricile de anvelope si curele de transmisie din Timisoara si de sisteme electronice din Sibiu. In plus, Continental si grupul italian Pirelli controleaza o societate mixta la Slatina, unde se produce cord metalic.
Producatorul de piese auto Ina Schaeffler a investit aproximativ 300 de milioane de euro pentru constructia de hale de productie in comuna Cristian din judetul Brasov, si, odata ce grupul preia si fabricile locale ale Continental, afacerile combinate ale noului trust urca la 500 de milioane de euro pe plan local.
In acelasi timp, un alt producator de compotente, Lisa Draxlmaier, a investit 210 milioane de euro in fabricile din Codlea, Satu-Mare, Timisoara, Hunedoara si Pitesti.
Thyssen Krupp detine in Sibiu fabricile Krupp Bilstein Compa si Krupp Compa Arcuri, in care a investit 38 de milioane de euro, precum si o fabrica de procesare a zgurilor rezultate din activitatea Sidex Galati – DSU Romania, in care a investit 4 milioane de euro. Compania asigura, prin intermediul societatii Novoferm servicii de desfacere si montaj pentru inchideri speciale destinate cladirilor industriale.
Trebuie mentionate societatile Webasto (piese si componente auto) cu investitii de 5 milioaneeuro, la Zimandul Nou (langa Arad) si Infineon, care va continua proiectele in Capitala, investind 3,1 milioane de euro.

Siemens si-a accentuat prezenta
Siemens, prezent in Romania cu foarte multe divizii, a deschis in 2005 fabrica Siemens Industrial Manufacturing, Engineering and Applications (SIMEA) la Sibiu, in urma unei investitii de 5 milioane de euro. SIMEA este Asociatia de producere a produselor electronice a Siemens AG Austria, care are ca obiect de activitate fabricarea de componente si aparatura electronica. Sibiu este cel de al treilea sediu SIMEA dupa cele doua existente in Austria, la Floridsdorf si Siegendorf. In acelasi timp, Siemens VDO Automotive a investit la Timisoara 25 de milioane de euro intr-o fabrica de componente pentru industria auto, urmand sa investeasca aici inca 35 de milioane de euro. In afara de compania regionala Siemens SRL, Siemens mai este prezent in Romania prin intermediul centrelor de cercetare si dezvoltare in industria auto pe care le detine Siemens VDO Automotive la Timisoara si Iasi si a centrelor R&D pentru diverse aplicatii detinute de Siemens Program System and Engineering (Siemens PSE) la Brasov si Cluj. De asemenea, Siemens mai detine la Sibiu trei unitati de productie unde sunt fabricate diverse componente pentru domeniul industrial.

S&T, unul din cei mai vechi investitori austrieci
S&T Romania se numara printre primele filiale deschise de Grupul S&T in regiunea Europei Centrale si de Est. Infiintata in anul 1994, S&T Romania se apropie de aniversarea a 15 ani de activitate, perioada in care compania a contribuit la profesionalizarea pietei locale de IT&C.
„S&T Romania si-a inceput activitatea intr-o piata in care marea majoritate a veniturilor erau generate de crearea unei infrastructuri hardware. Treptat, solicitarile clientilor s-au diversificat, fiind solicitate din ce in ce mai mult solutii software destinate gestionarii afacerii. In ultimii ani, in perioada premergatoare aderarii la Uniunea Europeana si dupa ianuarie 2007, se remarca o cerere accentuata de solutii IT specializate pentru industria in care activeaza clientul nostru, menite sa raspunda nevoilor sale specifice”, declara Bogdan Cocora, director general S&T Romania.
“Suntem principalul furnizor de servicii de implementare a solutiilor ERP SAP in Romania, asa dupa cum arata studiile companiei de cercetare de piata Pierre Audoin Consultants. De asemenea, suntem principalul furnizor de solutii de stocare si putem afirma ca majoritatea convorbirilor telefonice din Romania se bazeaza pe solutiile de stocare furnizate de S&T Romania.”
Principalele investitii ale companiei sunt in zona expertizei si a capitalului uman.
“Fiind un integrator de sisteme IT, activitatea S&T Romania include consultanta si serviciile IT. Punem la dispozitia clientilor, pe langa echipamente sau aplicatii, know-how-ul si bunele practici acumulate in cei aproape 15 ani de prezenta locala. Doua dintre cele opt Centre de Competenta care functioneaza in cadrul Grupului S&T si deservesc clientii grupului opereaza in Romania,” au spus oficialii firmei.
Firma deruleaza proiecte de responsabilitate sociala prin implicandu-se in construirea si dotarea Centrului Multifunctional de Tineret in colaborare cu Serviciul de Ajutor Maltez in Romania (Malteser Hilfsdienst in Rumaenien). Centrul Multifunctional de Tineret este un loc adecvat pentru desfasurarea programelor sociale destinate copiilor si tinerilor dezavantajati (inclusiv persoanelor cu deficienta locomotorie).
In portofoliul de clienti se numara organizatii din sectorul public si guvernamental, din sectorul productiei industriale (Brau Union Romania, Heidelberg Zement, Holcim, Arcelor Mittal Galati, Petrom), telecomunicatii (Orange, Romtelecom, Vodafone), din domeniul financiar-bancar (Alpha Bank, Banca Nationala a Romaniei, BRD - Groupe Société Générale, CEC Bank, Raiffeisen Bank, UniCredit Tiriac Bank), utilitati (Electrica, Romgaz, Transelectrica, Transgaz), transporturi (CFR, Metrorex, RATB), precum si din domeniul sanatatii (Institutul Clinic Fundeni, Spitalul de Urgenta Prof. Dr. Dimitrie Gerota, Spitalul Clinic de Urgenta pentru Copii Grigore Alexandrescu, Spitalul Universitar de Urgenta, Spitalul de Urgenta Floreasca)

Implicare in transporturi si in telecom
Romtrans a semnat un acord-cadru de vanzare cu DB Schenker, divizia de transport si logistica a concernului cailor ferate germane - Deutsche Bahn, tranzactia fiind estimata la 80- 90 de milioane de euro, cel mai mare deal de pe piata locala a transporturilor.
DHL - al carui actionar este Deutsche Post - a achizitionat firma de curierat Cargus intr-o tranzactie estimata la 50 de milioane de euro, iar pe piata de telecomunicatii Deutsche Telekom a intrat indirect in Romania prin preluarea unui pachet de actiuni la OTE, actionar Romtelecom si Cosmote.

Valul de investitii migreaza catre est
Daca avantajele actuale ale Romaniei pentru atragerea investitiilor straine directe erau, istoric, apropierea culturala si salariile mai mici, lipsa infrastructurii si majorarile salariale ale ultimilor ani fac tari precum Ucraina sau Moldova mai eficiente din punct de vedere al costurilor. In sectoare slab dezvoltate precum agricultura, raman in continuare dezavantajele legate de starea precara a infrastructurii, in special in judetele din estul tarii si lipsa fortei de munca specializata in anumite zone cu o concentrare mare de investitii directe. In aceste conditii, voci din piata afirma, dupa ani de crestere masiva, ca investitiile vor inregistra o usoara scadere si vor ajunge la nivelurile inregistrate in alte tari central si est-europene, un proces natural de scadere, care insa nu ar trebui sa ne ingrijoreze.

articol scris de Silviu Bogdea

© 2008 The Investor

http://www.theinvestor.ro/investitii/sub-stindardul-bundesalder/