Intiativa non-profit, ce se auto-finanteaza si depinde de prieteni, sponsori si parteneri, ACT este asociat cu cele mai mari evenimente din domeniu si isi face simtita prezenta in toate locurile importante. De-a lungul timpului, a avut expozitii in Paris, Cannes, Davos, Porto Alegre, Dubai, Atena, Londra, Bruxelles, Barcelona, Varsovia, New York, Seattle, Santiago de Chile, Milano, Seul si Beijing.

Expozitiile clasice sunt sustinute de galerii online care genereaza peste un milion de descarcari anual. Pentru a realiza amploarea evenimentului - numai in spatele galeriei online se ascund aproximativ 2.500 de campanii din peste 40 de tari; de la lansare au fost inregistrati aproximativ 350.000 de vizitatori.

In drumul sau, ACT Responsible a strans 6.000 de membri din 76 de tari, generand o adevarata retea a responsabilitatii creative.

"Comunicarea nu ar trebui sa fie doar privilegiul celor care si-o permit", spune Maurice Lévy, presedinte si CEO al Publicis Groupe, una dintre companiile care au sustinut demersul de la inceput. "Peste tot in lume sunt cauze importante pe care noi, ca cetateni ai acestei lumi, trebuie sa le sustinem si sa le intretinem. Alaturand entuziasmul si profesionalismul nostru vom reusi sa facem o diferenta."

Anul acesta, ACT va expune cele mai creative lucrari la Festivalul Cannes Lions, Advertising Week (New York), Semaine de la Publicité (Paris), IAA World Congress (Washington). In completare se vor organiza expozitii la Londra, Viena, Moscova, Varsovia, Atena, Sidney si Shanghai.

De ce responsabilitate sociala?
Pentru ca este singura cale, spun specialistii, spre succes si spre un viitor mai bun.
Jean-Marie Dru, presedinte si CEO la TBWAWorldwide, spune: "In viitor, companiile de succes vor fi acelea care stiu sa integreze afacerile cu valorile care conteaza pentru toti. Clienti, angajati, actionari, ONG-uri, guverne - cu totii trebuie sa stie ca un brand face ceea ce este corect din punct de vedere social, economic si ecologic".
Cu alte cuvinte, drumul unei companii se va termina la un moment dat, daca nu decide sa se implice activ in viata sociala.

Ca politica de afaceri sau ca politica de viata, responsabilitatea sociala ramane o prioritate pe agenda celor mai multi dintre noi. Pentru ca inainte de toate suntem oameni si pentru ca problemele din jur ne privesc si pe noi. Pentru ca nu mai este suficient sa scoti un profit bun si sa faci spoturi dragute. Pentru ca trebuie sa vii cu rezolvari reale la problemele actuale. Iar publicitatea isi are meritele sale.

"Publicitatea este o arma puternica", subliniaza Herve de Clerck, Dream Leader & ACT Initiator. "Poate creste gradul de constientizare, poate influenta atitudini si uneori poate schimba radical comportamente. Depinde de noi sa folosim cat mai responsabil aceasta arma, astfel incat si generatiile urmatoare sa mai aiba resurse cu care sa poata continua".

Philippe Wahl, CEO la Havas, vede in publicitate un intermediar.
"Rolul nostru strategic de mediatori este situat la un punct de intalnire dintre doua forte majore - consumatorii pe care ii informam si jucatorii industriali ai caror interese le servim. Din aceasta pozitie putem aplica expertize creative ce vor sustine valori durabile, comportamente si actiuni in beneficiul tuturor".

Punctul comun in toate aceste actiuni ce reunesc oamenii de afaceri, clienti si publicitari se numeste responsabilitate.

O perspectiva locala
Din afara, ACT-ul se vede cu totul altfel, fiind o prioritate pe agenda oricarei companii. Lumea occidentala are o cultura pentru responsabilitatea sociala de peste 12 ani (de exemplu, intiativa CSR Europe). in Romania, insa, vorbim de sisteme de referinta, atitudini, mentalitati si bugete diferite. Avem, deci, de recuperat. Campaniile sociale sunt insa din ce in ce mai multe si mai bune.

Iulia Tanase, managing partner la Image Promotion, spune ca interesul companiilor pentru astfel de programe este in crestere.

"Incep sa inteleaga mai bine conceptul de CSR, sa nu il mai confunde cu actiuni punctuale, donatii, ci sa il priveasca prin prisma integrarii lui in politicile pe termen lung ale companiei", arata ea. "Fac apel la consultanta in domeniu tocmai pentru ca si-au dat seama ca programele de CSR sunt mai eficiente daca sunt in acord cu valorile si filozofia companiei. Existenta unei strategii de implicare sociala incepe sa devina o necesitate pentru companiile care inteleg importanta reputatiei si a rezultatelor pe termen lung".

Multinationalele au fost primele care au dat tonul - Coca-Cola, Vodafone, Orange, JTI, BRD, etc. La scurt timp, dar nu cu mai putin aplomb, au urmat ONG-urile. "Casa de copii nu-i acasa", "Indiferenta te face complice" sau "Pentru cei care inca mai cred ca bataia e rupta din rai" sunt doar cateva sloganuri care ne-au facut timp de cateva clipe sa ne gandim la ceilalti. Cele mai multe ONG-uri realizeaza importanta comunicarii pentru activitatile sociale si apreciaza companiile care nu fac aceste gesturi doar pentru a-si face reclama.

Preotul Gabriel Cazacu, directorul executiv al Centrului social pentru copii strazii "Sfanta Macrina" marturiseste din experienta sa de 11 ani dedicata strangerii de fonduri: "E ca la pescuit. Uneori ai sansa sa intalnesti un suflet deschis sau uneori gasesti o usa inchisa. Daca manangerul unei mari companii este si un bun crestin, ii este foarte usor sa inteleaga misiunea noastra. Dar daca esti o piatra administrativa pe care scrie manager si un suflet incetit, nu poti oferi nimic celorlalti".

De curand, si companiile nationale au raspuns apelului. Siveco, Arctic, Posta Romana sunt cateva nume care s-au implicat activ in societate.

"Pentru noi, responsabilitate sociala nu inseamna acte de filantropie, ci investitii responsabile", spune Anca Crahmaliuc, marketing manager la Siveco Romania.

Compania s-a implicat in numeroase proiecte educationale in sprijinul societatii si a angajatilor, urmarind in acelasi timp interesul companiei, pentru ca in IT&C este intotdeauna nevoie de profesionisti bine pregatiti.
"In domeniul nostru, responsabilitatea sociala este implicita", explica Anca Crahmaliuc. "Tehnologia informatiei presupune transparenta totala. Conceptul de CSR este o componentă naturala a activitatii noastre si suntem convinsi ca educatia este primordiala in societatea romaneasca". 

Arctic s-a gandit la aspiratiile profesionale ale studentilor, cautand sa le ofere raspunsuri corecte la intrebarile lor.  "Ne-am gandit ca este cea mai buna modalitate de a-i sprijini - sa le dam ceea ce au nevoie", explica Monica Iavorschi, director de marketing si vanzari. Asa a aparut studiul de piata realizat in randul studentilor din principalele universitati din Bucuresti, cu scopul de a identifica nevoile privind dezvoltarea profesionala.

Rezultatele au stat la baza programului de CSR al companiei Arctic si a seminariilor organizate in acest sens.
Demersurile companiilor in sprijinul societatii sunt remarcate si in festivaluri care premiaza implicarea sociala, precum Gala Societatii Civile sau United Way Romania.

in acest context, ACT-ul vine sa premieze implicarea creativitatii pentru responsabilitatea sociala.

Vrem fapte, nu vorbe
Desigur, veti aminti ca bugetele de aici sunt mult mai mici ca dincolo. E doar o scuza. Romania are suficiente resurse, trebuie numai sa-si doreasca. ACT Responsible este factorul ce poate uni toate resursele pentru ca talentul si creativitatea sa iasa la iveala. si nu orice fel de creativitatea, doar cea cu scop nobil.
Reprezentat oficial in Romania de migdale amare, ACT-ul se afla la inceput de drum.

"Am descoperit expozitia celor de la ACT in urma cu cativa ani. Se desfasura paralel cu festivalul de comunicare Cannes Lions",  isi aminteste Teodora Migdalovici, fondator al companiei care reprezinta ACT in Romania. "M-a impresionat volumul de munca si calitatea demersului ACT-ivist - erau spoturi si printuri din toata lumea, alese pe spranceana. Punctul lor comun? Temele de preocupare ale lumii de astazi - de la incalzirea globala la bolile incurabile sau traficul de carne vie. Pentru a parcurge expozitia cu adevarat aveai nevoie de cateva ceasuri bune. Standardul lucrarilor - impresionant. La fel si audienta".

Primul contact cu ACT a fost deconcertant, continua Migdalovici: "M-am intrebat de ce nu aveau acolo nici o lucrare romaneasca. Poate pentru ca la vremea respectiva eram, ca industrie, mult mai centrati asupra propriului nostru sat decat asupra satului global. in plus, in Romania a fost invers decat la nivel global la capitolul comunicare sociala. Nu am identificat problemele pentru ca agentiile sa le aduca sub reflector si apoi sa fie premiate, daca aveau creatii memorabile".

Totusi, continua Migdalovici, "pentru ca Romania a fost ani buni tara socialelor, iar lucrarile sociale au reprezentat pretextul pentru prezentarea onorabila la festivaluri, agentiile noastre au dobandit un rafinament al executiei de teme 'responsabile' greu de ignorat".

Despartind forma de fond, in Romania de azi exista inca probleme de mentalitate sau poate de indiferenta. Cu timpul se va depasi aceasta etapa, pe masura ce sistemele de referinta de dincolo vor fi implementate aici. Este doar o chestiune de timp. Cum?

"Exersand responsabilitatea de sine, responsabilitatea globala si responsabilitatea pentru urmatoarea generatie", puncteaza profesorul Klaus Schwab, fondator si director executiv al World Economic Forum. "Doar asa vom schimba lumea".

Primele semne sunt bune - majoritatea agentiilor contactate au raspuns afirmativ invitatiei de a participa la ACT.
"Lucrurile au fost mai dificile in ceea ce priveste interesul pentru Cannes Lions, pentru ca acest eveniment implica niste costuri pe care este mai greu sa le ignori, dar si o schimbare de mentalitate", explica Teodora Migdalovici. "in cazul ACT e mult mai simplu. Lucrarile exista, interesul pentru sociale exista, costurile sunt minimale. Prezenta Romaniei la ACT, in vara aceasta, sper sa fie un succes".

Fiind primul an pentru Romania, pot fi inscrise si lucrari din anii trecuti, urmand sa se realizeze o selectie riguroasa.