O strategie de marketing bine pusa la punct va lua intotdeauna in calcul consumatorul si, mai nou, "orientarile" sale ecologice. Interesul variaza, de la tara la tara.

Astfel, Norvegia este in momentul de fata preocupata de ploile acide, in timp ce in Marea Britanie oamenii pun accent pe protectia animalelor.

Consumatorul ecologic intentioneaza sa-si schimbe stilul de viata si vrea cat mai multe informatii. Conteaza foarte mult daca detergentul pe care il cumpara il ajuta sa economiseasca apa sau daca produsele pentru gradina nu sunt toxice.

Green marketing presupune doua principii, arata Andrew Taylor, doctor in sociologie si politica si totodata managerul firmei de consultanta Concept CEE.

"Primul este 'light green', facand referire la promovarea acelor produse cu impact minim asupra mediului", spune el. "De exemplu, The Body Shop promoveaza intens ideea ca produsele lor sunt ecologice si nu sunt testate pe animale. Compania foloseste acest fapt ca instrument de marketing dar, in acelasi timp, isi dovedeste responsabilitatea fata de problemele mediului, oferind consumatorilor o alternativa  la produsele cosmetice traditionale".

Nu toate companiile isi scot in fata activitatile ecologice, continua el. Un exemplu este Coca Cola, o corporatie care investeste sume semnificative in reciclare si imbunatatirea ambalajelor pentru un impact minim asupra mediului.
La randul sau, compania Apple considera o prioritate grija fata de mediu si conservarea resurselor naturale. "isi recunoaste responsabilitatea ca cetatean global si incearca in permanenta sa creeze produse ecologice. Pune accent pe cantitatea de material folosita, reciclare si consum de energie", arata Taylor. 

Alternativa radicala este "dark green marketing", care isi propune descentralizarea individului si atentia asupra valorilor ecologice. Este abordarea organizatiilor non-guvernamentale, cea mai cunoscuta fiind Greenpeace. Ea lupta impotiva daunelor aduse mediului inconjurator printr-o politica uneori agresiva, dar non-violenta.

Un exemplu potrivit este campania impotriva Shell, care a obligat grupul sa isi modifice in cele din urma politica interna. "Sloganul ii indemna pe consumatorii sa nu cumpere produsele companiei, deoarece aceasta nu acorda atentie problemelor mediului. Activistii protestau totodata si impotriva depozitarii reziduale in apele Marii Nordului", isi aminteste Taylor. "Amploarea campaniei anti-Shell a facut inconjurul lumii, in Germania fiind raportate pierderi de 50%".

Constientizare la nivel national

Potrivit Agentiei Europene a Mediului, Romania ocupa locul cinci in topul celor mai mari poluatori din Europa, cu o crestere de 95% a emisiilor de gaze cu efect de sera, intre 1994 si 2004.

Dan Gheorghiu, director general al Institutul de Studii si Proiectari Energetice, spune ca sistemul energetic este cel mai mare poluator din tara, folosind sisteme vechi de peste 30 - 40 de ani. Modernizarea, a estimat el, are nevoie de investitii de sapte miliarde de euro. Termenul limita fixat de UE pentru rezolvarea acestei probleme este 2012.

Treptat, nivelul de constientizare incepe sa creasca si la nivelul consumatorului / producatorului roman.
Una dintre companiile cu politica ecologica este Naturaland, din industria alimentara, care aplica principiul 'light' de green marketing. Portofoliul sau include produse autohtone (dulciuri dietetice, paine integrala, ulei natural, miere ecologica, suc de mere ecologic, oua ecologice) si de peste hotare (zahar ecologic, paine integrala din secara ecologica, lapte si desert vegetal, crema de ciocolata, ceaiuri naturale, sirop de artar, orez Thai, dulciuri ecologice).

Un alt exemplu este Ecomaster Servicii Ecologice, parte a Grupului Rompetrol, care ofera consultanta pe probleme de mediu si diverse servicii si produse obtinute prin procese ecologice.

Cea mai recenta initiativa in acest sens vine de la Vodafone Romania, care a lansat la sfarsitul lunii martie un program de reciclare a telefoanelor mobile si accesoriilor. Initiativa, spun reprezentantii companiei, are drept scop reducerea cantitatii de deseuri electronice, "pentru un mediu mai curat si mai sanatos". in urma cu un an, operatorul a lansat un program pilot intern similar pentru angajatii sai si a colectat, in numai o saptamana, peste 1.000 de telefoane vechi si accesorii.

Investitia in viitor

Visul intr-un viitor mai bun exista, dar de la intentie la practica este un drum lung, spun specialistii. in cazul companiilor e cu atat mai greu, cu cat e vorba de bani. Multi bani, investiti pe termen lung. 

Scopul este obtinerea profitului, reaminteste Andrew Taylor, deci integrarea unei filosofii ecologice care implica uneori cresterea pretului produselor si schimbarea furnizorilor se face pentru atingerea obiectivelor propuse. 
In plus, orice miscare in acest sens trebuie sa fie conforma cu legislatia tarii respective. In anumite state, legile privind poluarea impun taxe pentru companii, acestea fiind obligate sa devina mult mai responsabile din punct de vedere social.

In baza Directivei Comertului Inechitabil adoptata de Consiliul European in 2005, companiile ecologice sunt obligate sa arate clar care sunt beneficiile aduse mediului prin cumpararea produsului respectiv, cu explicatii asupra caracteristicilor sale ecologice. Totodata, companiile trebui sa arate modul in care se obtin aceste beneficii si sa asigure ca orice efect negativ este luat in calcul.

In final, atitudinea companiei trebuie sa exprime durabilitate si incredere, pentru ca motivul fundamental in adoptarea unei politici ecologice este necesitatea consumatorului de a-si schimba stilul de viata.

Procentele vorbesc de la sine

 - in ultimul secol, 50% din suprafata pamantului a suferit transformari majore, numarul populatiei a crescut de patru ori, iar speciile de animale au disparut intr-un ritm de 1.000 de ori mai accelerat decat in mod natural;
 - padurile, considerate sursa vietii, se restrang cu 9 milioane ha/an, suprafata gala cu cea a Portugaliei;
 - 50% din pasunile lumii sunt suprasolicitate;
 - 96% din ghetari si-au diminuat marimea, iar 60% vor disparea in 2050;
 - un milion de oameni sufera de lipsa apei in 2007;
 - dezastrele naturale au crescut de patru ori in ultimii 40 de ani - de cinci ori mai multe furtuni; de sase ori mai multe inundatii; de zece ori mai multe incendii;
 - omenirea foloseste cu 20% mai mult decat genereaza natura;
 - China si India, tari cu o crestere economica de 7 - 10% pe an, inregistreaza emisii CO2 pentru perioada 1990 - 2007 de 67%, respectiv 88%.

Masuri la nivel international

UNIUNEA EUROPEANA - Recent, autoritatile de le Bruxelles au decis reducerea emisiilor de gaze cu efect de sera cu cel putin 20%, pana in 2020, cresterea ponderii energiei regenerabile pana la 20% din totalul energiei consumate in UE si cresterea ponderii biocombustibililor in transportul auto, pana la 10% din total.
 
PROIECTUL SERPA - Cea mai mare centrala solara din lume a fost finalizata in ianuarie in Portugalia, in urma unei investitii de 75 de milioane de dolari. Ea economiseste echivalentul a 30.000 tone de emisii de gaze cu efect de sera pe an.

COSTURI - Uniunea Europeana are nevoie de peste 1.100 miliarde de euro in urmatorii 14 ani pentru a pune in aplicare obiectivele legate de schimbarea mediului (studiu McKinsey). Suma reprezinta cheltuieli anuale de 60 - 80 miliarde de euro pana in 2020. Cifrele fiind foarte mari, analistii au sugerat ca o solutie mult mai ieftina si mai usoara ar fi reducerea consumului de energie. O atentie speciala, spun ei, ar trebui acordata industriei forestiere, unde un management imbunatatit poate reduce emisiile de carbon cu sapte miliarde de tone, pana in 2030.

BIOCOMBUSTIBIL - In 2005, productia totala de biodiesel la nivelul UE s-a majorat cu 65%, pana la 3,18 milioane tone. Ipoteza ca biocombustibilul ar putea salva planeta a fost insa zdruncinata de studii recente care avertizeaza asupra unor impacte mult mai grave asupra mediului. in balanta stau acum ipotezele ca bio-combustibilul va reduce poluarea cu 80% sau o va creste cu 20%.

(NE)ECOLOGIC - Productia de biodiesel are efecte devastatoare in lume. Cererea tot mai mare de ulei de palmier din statele europene afecteaza padurea tropicala. Incendierea campurilor de turba, pentru a face loc plantatiilor de palmieri, produce emisii de carbon foarte mari. in puls, utilizarea ingrasamintelor chimice afecteaza mediul inconjurator.

POLUARE - Bucurestiul este cel mai poluat oras din Romania, cartierele rezidentiale de lux Pipera si Baneasa fiind printre cele mai afectate. Locuitorii din Capitala inhaleaza lunar 273 de tone de praf pe kilometru patrat. Urmeaza in ordine Constanta, Timisoara, Craiova si Cluj-Napoca.

EFECTUL DE SERA - Potrivit Agentiei Europene de Mediu cea mai rapida crestere a emisiilor de gaze cu efect de sera s-a inregistrat in Luxemburg (156%), intre 1990 si 2004. Urmeaza Irlanda (140%), Cehia (107%) si Portugalia (97%) si Romania (95%). La polul opus sunt Lituania (33%), Bulgaria (32%) s Estonia (20%). Transporturile rutiere sunt, de departe, cele mai periculoase surse de emisii, cu o pondere de 93% din totalul gazelor de sera aruncate in atmosfera.

articol scris de Georgiana MARINACHE

© 2008 The Investor

http://www.theinvestor.ro/media/-sfarsitul-lumii-inceputul-marketingului-responsabil/