Romania cu doi oameni in juriu la Eurobest

Dupa 20 de ani de competitie operata prin jurizare cu usile inchise, Eurobest devine festival. Evenimentul, care celebreaza standardele in creativitatea europeana, va avea loc la Stockholm, la inceputul lui decembrie. Pentru prima data in istoria festivalului, prin Razvan Capanescu si Corina Bernschutz, Romania are doi jurati la doua sectiuni indelung dorite: publicitate traditionala si media. Despre mecanismele nominalizarii si sensul acesteia pentru industria de comunicare am discutat cu Teodora Migdalovici, ambasadorul Cannes Lions si cu juratii proaspat nominalizati.

Care este legatura intre Cannes Lions, Eurobest si Dubai Lynx ?
Teodora Migdalovici: Cele trei evenimente sunt organizate de aceeasi instanta – International Advertising Festival / EMAP, cu sediul la Londra. Dupa ce reputatia Cannes Lions s-a consolidat prin calitatea seminariilor si varietatea sectiunilor competitionale, devenind reperul pentru industria de marketing si comunicare la nivel global, organizatorii au inteles cat e de pretioasa totusi cunoasterea in detaliu a specificului regional. Teoria lui « gandeste global, actioneaza local » a functionat si aici. Asadar, au facut export de competente organizatorice pentru Dubai Lynx, un festival dedicat specifi cului comunicarii in Orientul Mijlociu, respectand particularitatile culturale si religioase ale zonei. Eurobest, pe de alta parte, pune reflectorul pe trasaturile si problematica advertisingului european. Cu tot conceptul de armonie valorica promovat de U.E., realitatea este ca fiecarei natiuni trebuie sa i se respecte dreptul la individualitate. De aici, provocarile si tematica seminariilor.

Sunt voci locale care vorbesc despre atentia IAF pentru regiuni ca cea europeana sau a Orientului Mijlociu ca fi ind demersuri de business istete. Asa este ?
T.M.: Eu tin minte comentariul lui Serban Alexandrescu despre Cannes, operat in aceeasi grila despre care vorbiti. De cinci ani, de cand organizez impreuna cu partenerii nostri fi ecare editie a Gradinitei – Scoala Alternativa de Gandire Creativa, am inteles un lucru foarte important – doar cu bunavointa si competenta, dar fara resurse, nu poti face lucruri senzationale. Daca Scoala a reusit sa impresioneze organizatorii de la Cannes, a fost nu doar datorita nivelului studentilor, dar mai ales prezentei celor mai buni dintre ei, in numar mare, la seminariile Leilor. Numarul studentilor, atentie, fiind adesea mai mare decat cel al delegatilor. Lucrul acesta a fost posibil datorita unor personaje ca Dragos Grigoriu (15forCannes), Geo Baraian, Cristina Bacaila sau Cristina Popescu, precum si a companiilor pe care le endorseaza. Cannes-ul e un eveniment unde vin zece mii de delegati anual. Ca sa-i determini pe oamenii astia sa vina in continuare, trebuie sa le oferi lucruri foarte consistente in schimbul sumelor pe care ei le platesc.Taxa de participare la festival e mare, dar, spre deosebire de evenimentele locale unde platesti fara sa primesti mare lucru in schimb, la seminariile de la Cannes intelegi pentru ce ai dat banii. Fara resurse, nu poti face lucruri mari, e clar. Cat despre Eurobest si Dubai Lynx, sigur ca reprezinta oportunitati de business deopotriva. Cei de la IAF au niste competente si o rutina a organizarii impecabile care pot fi declinate si in alte contexte.

Ce inseamna pentru Romania postura celor doi jurati la Eurobest ?
T.M.: Razvan Capanescu si Corina Bernschutz fac parte dintro generatie proaspata, mai putin comunicata, dar ambitioasa si performanta, asa cum proiectam noi chipul industriei peste 4-5 ani.  Fara trucuri si fara ghosturi oamenii acestia pot performa real pentru clienti adevarati, bucurandu-se de recunoasterea internationala.
Merita sa fi e purtatorii de mesaj ai unei industrii in evolutie, educate si inspirate, care aduce plus-valoare in comunicarea europeana. Noi asta vrem sa transmitem atunci cand nominalizam jucatori locali la festivaluri internationale. Se pare ca o facem foarte bine, pentru ca numarul pozitiilor de jurat a crescut de la zero, la prezenta anuala pentru Eurobest si Dubai Lynx in ultimii 3 ani. Din afara poate ca nu pare mare lucru, dar intelegi care e valoarea demersurilor noastre de lobby abia in momentul in care descoperi ce se intampla cu prezenta celorlalte tari Est Europene in acelasi context.

Referitor la participarea din postura de jurat la categorii specifice in cadrul festivalului Eurobest, cei doi reprezentanti din Romania ne-au declarat:

Razvan Capanescu; creative director Publicis Romania

Ce inseamna pentru tine sa jurizezi la cea mai traditionala categorie a festivalului si de ce competente ai nevoie pentru a putea evalua un complex ce include radio, tv/cinema, print?
Categoria traditionala a festivalului (sa o numim “clasicul ATL”) reprezinta, de fapt, fundamentul acestei meserii. Si cred ca va ramane intotdeauna asa, ca o inima, cea care va pulsa sangele necesar in orice ramura noua ar aparea in publicitate. De aici si bucuria mea imensa de a juriza in aceasta categorie - e ca si cum (pastrand paralela), ca doctor, ai avea ocazia sa asisti alaturi de cele mai mari nume in chirurgia pe cord. Si da, sunt foarte curios sa vad cum „opereaza” maestri.
Ce pensa folosesc pentru a prinde un insight, ce bisturiu pentru a inlatura fake-urile sau ce inseamna pentru ei pulsul normal al talentului.
Competentele necesare pentru a putea evalua o asemenea categorie in festival sunt cam aceleasi care te tin atent si in lucrul de zi cu zi (exact ce-mi place foarte mult in meseria asta - daca nu te menti antrenat, sistemul te scuipa afara cand te astepti mai putin). Drept urmare, inseamna pe scurt tot descoperirea celor doua trasaturi esentiale: prospetimea ideii si valoarea de capodopera in executie. In plus, as spune eu, astazi este mai important decat oricand sa ai si un ochi experimentat care a vazut suficient de multe campanii. In primul rand pentru ca trebuie sa stii exact care sunt trendurile si ce apucaturi au ajuns anacronice si apoi pentru ca plagiatul sau locul comun pandesc la fiecare colt.
Si trebuie sa judeci altfel, respectiv cine a reusit sa dea mai multa valoare ideii daca s-a intamplat sa se intalneasca marile minti si nu „copy” cu „paste”. Si iti mai trebuie un pic de rabdare. Sau mai bine spus de „ne-pripire”. Sa rezisti sa judeci imediat, pentru ca timpul pe care il are de obicei un jurat este mai mic decat cel pe care il are un consumator care ar vedea ad-ul. Si fler.

Corina Bernschutz, innovation director Starcom

Ce inseamna pentru dumneavoastra numirea in postura de jurat la categoria Creative Media in raport cu racordarea la tendintele internationale si nivelul de actualitate al industriei romanesti de media ?
Inseamna foarte mult. Si nu cred ca este intamplatoare alegerea, pentru ca Starcom Romania este printre primele agentii de media din Europa care au dezvoltat campanii de media creative si a alocat resurse dedicate; si este printre si mai putinele agentii de media premiate la Cannes. Practic daca ne uitam la agentiile care s-au inscris in anii anteriori la sectiunea de media la Cannes sau Eurobest, veti vedea ca ponderea cea mai mare o au agentiile full-service. Asta ne arata ca industria de media, chiar si cea europeana, abia acum incepe sa invete sa fie creativa.  In acest context, numirea in postura de jurat as zice ca reprezinta o apreciere corecta a faptului ca Romania nu este doar de actualitate – ci face parte chiar dintre leaderii industriei europene de media. E evident insa ca acest lucru nu s-ar fi intamplat daca Biroul Cannes Lions din Romania prin intermediul Teodorei Migdalovici, nu ar fi facut lobby puternic in aceasta directie. Prin comparatie de exemplu, in cadrul festivalului Golden Drum, unde participarea Romaniei este masiva, in juriul de media anul trecut si nu numai, au fost prezenti reprezentatii celor mai importante tari din Balcani, mai putin cei ai Romaniei. Asadar, pentru Europa, cred ca piata advertisingului din Romania este importanta datorita dinamicii si potentialului creativ, lucru confirmat iata si de organizatorii Eurobest.

articol scris de Cristian PASARICA -