"Cariera in industria comunicarii, in special a PR-ului, nu a fost ceea ce am ales constient", povesteste Mihaela Nicola. "A fost mai degraba rezultatul unei evolutii profesionale", adauga ea.

Nicola si-a inceput activitatea in comunicare in 1991 la agentia de publicitate Grafitti BBDO. Din 1994 pana in 2004 se afla la conducerea grupului Ogilvy, iar in februarie 2005 fondeaza propriul grup de companii de comunicare - The Group.

Nicola considera The Group drept cea mai mare realizare a sa, dat fiind ca dupa opt luni de activitate acesta a ajuns pe pozitia a sasea in Romania.

The Group include agentia Media Investment, agentia de publicitate Brandstalk si agentia de relatii publice Nicola Porter Novelli. Cea din urma a luat fiinta printr-un parteneriat cu Porter Novelli, o agentie de prestigiu apartinand Omnicom.

Acest parteneriat a insemnat, spune Nicola, acces la studiu de caz, oameni specializati, deschiderea unor noi orizonturi profesionale pentru angajati si multe alte facilitati de acest gen. "Asta nu insemna ca suntem mai priceputi sau mai atragatori, dar putem oferi clientilor dramul suplimentar de valoare profesionala in fiecare proiect", afirma Nicola. Ea spune ca parteneriatul a luat nastere in mod firesc si cu toate ca exista un element de vanitate in faptul ca au fost alesi de Porter Novelli, ea este convinsa de valoarea echipei sale si de meritele acesteia.

"Munca nu tradeaza!", spune Nicola. "Eu nu am avut stresul de a deveni nr.1 cu nici o companie din grup. Asta nu inseamna ca nu am avut sau nu am obiective ambitioase. Sunt convinsa ca pasiunea pe care o daruiesti muncind va face diferenta intr-o zi".

Primul client al Mihaelei Nicola a fost compania Shell Romania, ea coordonand campania de lansare in 1992. Campania de suflet ramane lansarea uleiurilor Lukoil Romania, pe care a realizat-o cu participarea actorului Larry Hagman. Dar "cel mai important client este totdeauna urmatorul", declara cu convingere Nicola.

PR-ul in Romania

Mihaela Nicola considera ca traim in era PR-ului.
"PR-ul este ceea ce ne-a invatat societatea si comunitatea umana sa dezvoltam, considera ea. "Toata lumea face PR, cu totii stim ca dincolo de orice, prima impresie conteaza. Munca mea se imparte intre advertising si PR, iar acesta din urma imi acopera aproape 80% din timp".

Pe plan local, importul de tehnici si concepte a folosit cu siguranta in dezvoltarea industriei, continua ea. Publicitatea inseamna insa si originalitate, atrage ea atentia. "Munca in domeniu a insemnat parcurgerea fiecarei etape, chiar daca uneori asta a insemnat sa reinventam roata. Ne-a luat zece ani din cei 15 de activitate in comunicare sa inventam si sa invatam, pe masura ce inventam, ceea ce se numeste disciplina publicitatii".
A venit apoi si randul PR-ului.

"Absolut empiric, acum sapte - opt ani, oamenii din publicitate au inceput sa se dedubleze un pic, incercand sa treaca dincolo de limitele campaniei publicitare".

La nivel personal, ea vorbeste despre o anumita intuitie la vremea cand concepea mesajele publicitare. A inteles atunci ca impactul unei reclame, oricat de bine este facuta, nu poate avea efect decat pe termen scurt. Pe termen lung este relationarea, comunicarea permanenta.

"Acest nou domeniu pe care noi il numim PR este o chestiune de valoare adaugata", spune Nicola. "Publicitatea are limite tangibile, este inteleasa ca valoare si considerata indispensabila. Conceptul de PR nu este atat de consistent, este mult mai subtil".

Viata de societate

Timpul pe care Mihaela Nicola nu-l dedica muncii este tot pentru relationare. Fie ca se intalneste cu prietenii, fie ca merge acasa si scrie, totul inseamna comunicare.

"Nu as putea trai fara oamenii din jurul meu, fara compania lor, fara relatia cu ei", declara Nicola. "Inca un lucru fara de care nu as putea trai este desertul. Sunt o sclava a desertului!", adauga ea razand.

Terasele din Herastrau sunt preferatele ei, pentru ca ii plac locurile in aer liber pe timp de vara. Pe timp de iarna, locurile sunt alese in functie de interlocutor, de starea de spirit sau de ziua din saptamana.

Atentia la detalii o face sa recomande dintr-o suflare restaurantele din Bucuresti - la White Horse au mancare foarte buna; cel mai bun capuccino este la Nova Brasilia; La Fattoria face cea mai buna friptura de vita; cel mai bun pepene este la Casa de David; cel mai bun profiterol este la Angels; cea mai buna pizza la Capriciosa.
Nicola este un om care crede in oameni si in promisiune. "Pretuiesc cuvantul dat mai mult decat orice forma de contract", spune ea. "Religia mea este cuvantul promis".

"Ies foarte des cu prietenii si imi place foarte mult sa discut orice problema cu ei", spune Nicola. "Eu nu dau niciodata sfaturi", adauga ea, "de fiecare data cand un prieten imi povesteste o situatie complicata, raspunsul meu este ca orice problema are cel putin doua solutii".

Repere profesionale

- Facultatea de Matematica
- Facultatea de Relatii Publice si Comunicare, SNSPA Bucuresti
- Masterat in Comunicare si Relatii Publice, SNSPA Bucuresti
Lector universitar la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice din cadrul SNSPA.
A publicat primul manual de publicitate din Romania (1997) si peste 100 de articole in reviste specializate.