Trend. Trend Setter!

In moda, afaceri, politica, sfera sociala ori media - pe scurt, in orice domeniu - exista cineva care vine cu idei noi si "da tonul". Asta il face creator de trend ("trendsetter").

De pilda, tanara actrita americana Mischa Barton - starul din serialul "Rebeli in California" - este considerata un trendsetter pentru ca adopta cele mai noi idei in materie de vestimentatie, intr-un stil foarte personal.

Trendsetteri nu sunt doar in zona artistica, peste Ocean sau in Vest. Creatori de tendinte sunt si la noi. Amploarea fenomenului si impactul acestor persoane depind de unghiul de vedere din care privim. Este greu sa definesti trendsetter-ul, dar cand intalnesti unul, il recunosti.
 
Termenul trendsetter vine din lumea modei si, in prima sa acceptiune, face trimitere la cineva care creeaza tendinte in domeniul vestimentar. Conform Oxford University Press, trendsetter-ul este o persoana care "da tonul" in moda. Ulterior, conceptul si-a largit aria de utilizare, fiind folosit pentru deschizatorii de drum in orice domeniu. Fie ca este vorba despre vestimentatie, IT, muzica sau spectacol, practic, noua moda este sa fii... cu un pas inaintea modei.

Realitatea este insa ca notiunea este mult mai complexa si implica mai multe aspecte. De altfel, a vorbi despre notiunea de trendsetter in Romania cu oamenii din advertising si PR a reprezentat un tel greu de atins, marea majoritate a celor contactati acceptand cu greu sa vorbeasca despre acest subiect.

Cool-material
Alina Alexandrescu, project manager la Millenium Communications, spune ce defineste trendsetter-ul: "Inovatie, curaj pentru a pasi pe un teritoriu virgin, substanta si putere de convingere, pentru ca nu orice miscare de avangarda se impune, si o comunicare foarte puternica".

El trebuie sa fie diferit si in egala masura ravnit, continua ea, sa starneasca curiozitate si indignare, sa creeze aspiratii si sa convinga. Rolul sau este sa creeze modele, sa impuna standarde, sa traseze tendinte.
Trendsetter-ul este asadar un lider, un inovator intr-o comunitate sau domeniu, cineva care prin tinuta sa, prin atitudine sau comportament face regulile, fara a-i fi teama sa fie diferit.

Prestigioasa revista americana Forbes definea intr-un articol trendsetter-ii ca fiind acei barbati / femei care ne afecteaza modul in care citim, gandim, mancam, ascultam, traim.  Ei sunt etichetati ca fiind vizionari - "Nu incearca sa fie cool, ei sunt cool pur si simplu".

Cateva exemple... Kate Moss si Serena Williams dicteaza legea in lumea modei, alaturi de Anna Wintour, redactorul-sef al revistei "Vogue". Oprah Winfrey, faimoasa vedeta de televiziune, si-a impus felul de a fi, astfel incat intre toate produsele marca Oprah si succes se poate pune semnul egal. La randul sau, Martha Stewart, femeia care a transformat o companie de catering intr-un imperiu media, si-a dovedit carisma si in perioada ei de declin (condamnata la inchisoare in urma unui scandal legat de tranzactii bursiere, ea a determinat detinutele sa o imite in modul de a se comporta).

Si romanii ies din tipare
Trendsetteri exista in toata lumea, de cand lumea. Doar termenul este modern. Pe plan autohton, oameni precum Nadia Comaneci sau Ilie Nastase au insuflat romanilor pasiuni.

"Trendsetter-ii sunt peste tot: un lider politic cu o platforma revolutionara, un artist care impune un curent nou, un creator de moda, un sportiv care castiga o medalie olimpica sau un proiect care aduce o schimbare structurala", considera Alina Alexandrescu. "Exista trendsetteri in Romania? Depinde foarte mult de acceptiunea pe care o dam termenului. Loredana Groza este considerata astfel, ea avand cele mai interesante si inspirate schimbari de look si o atitudine unica si originala.

Despre Venera Arapu se spune ca este un adevarat trendsetter in lumea modei".
Designerul roman Catalin Botezatu intra de asemenea in aceasta categorie. Presa internationala l-a desemnat "noul rege al modei din Europa de Est", iar vara trecuta a devenit primul creator de moda cu o colectie haute-couture inspirata de design-ul unui automobil. "Maserati Collection" a fost prezentata cu succes la FTV Summer Fashion Festival 2007, odata cu lansarea in Romania a noului Maserati Granturismo Ultima.

"imi place sa incurajez creatiile vestimentare iesite din tipare", spunea Catalin Botezatu in avanpremiera evenimentului Luxury Show 2007 din decembrie.
In aceeasi ordine de idei, unul dintre spectacolele recente purtand semnatura Catalin Botezatu a avut loc intr-un avion al companiei MyAir pe ruta Bucuresti - Paris.
si politica are trendsetterul ei.

Traian Basescu, de exemplu, este cel mai nonconformist presedinte pe care l-a avut vreodata Romania, considera Raluca Anghel, PR manager la A&M PR Agency. "Slobod la gura, nonconformist in comportament, in actiuni si in declaratii, actualul presedinte al Romaniei poate fi considerat un trendsetter fara rivali pe masura, cel putin pentru moment".

Bun sau rau, Presedintele ramane un trendsetter, pentru ca indeplineste una dintre cele mai importante cerinte: "Este foarte important sa ramai in constiinta tuturor, pe o perioada de lunga durata, ca sa te poti numi un trendsetter", subliniaza Raluca Anghel.

Trendsetting institutional
"Moda" poate fi la fel de bine impusa si de organizatii, nu doar de persoane individuale.
De exemplu, Alina Alexandrescu mentioneaza proiectul scolii de creatie, lansat de Art Directors Club Romania, in randul "trendsetterilor" in comunicare.

"Fiecare companie, fiecare agentie de relatii publice are latura ei de trendsetter, pentru ca fiecare dintre noi venim cu idei noi", considera Raluca Anghel, PR manager la A&M PR Agency. "Spun asta fiindca, fireste, la baza oricarei companii exista o persoana asimilata cu totul conceptului de trendsetter. Fiecare campanie pe care am creat-o pentru agentia mea a fost unicat".

Omul sau agentia de PR poate lansa si competitorilor idei de campanie, continua Anghel.
"Fiecare dintre noi construim ceva si de noi se leaga poate alte agentii care isi creeaza la randul lor portofolii, clienti, campanii. Ca om de comunicare, lucrand intr-o agentie de relatii publice, nu poti sa fii trendsetter 100%, dar poti sa-i transformi pe altii prin marcile pe care ii ajuti sa le promoveze. Daca prin marcile carora le asiguri o comunicare foarte buna clientii tai devin trensetteri, atunci esti tu insuti creator de tendinte".

PR-ul nu este insa o inventie romaneasca. El vine dupa o istorie solida din tarile occidentale, iar in Romania este inca la inceput. Este si motivul pentru care Eliza Rogalski, PR director la Tempo Advertising, spune ca piata de PR din Romania este departe de a crea tendinte.

"Noi suntem inca in anii '80 ai PR-ului. Trendsetteri pot fi considerate agentiile din pietele mature, care inventeaza instrumente de comunicare atat de sofisticate incat insasi granita dintre PR si alte discipline ale comunicarii nu mai este atat de severa. Nu cred in trendsetter-ii de PR in Romania. Pentru cineva care are ochiul format, ceea ce vedem sau ni se pare nou aici a fost deja testat in alte parti".
Directia este insa buna, sugereaza ea.

Abordarea unor platforme de comunicare noi si diferite miscari strategice sunt adevarate creatoare de curente in marketing. "Aparitia noilor targeturi si necesitatea unor abordari diferite au impulsionat creativitatea in domeniul comunicarii. Iar mediul on-line permite adevarate probe de inventivitate", concluzioneaza Rogalski.

articol scris de Alice-Claudia GHERMAN -