Ne bloggam?

Schimb o agrafa rosie pe o casa cu etaj", suna un anunt postat la un moment dat pe Internet. Paradoxal, dorinta canadianului Kyle McDonald a avut o finalitate fericita - el a reusit saisi ia o casa, prin schimburi repetate de obiecte, pornind de la o banala agrafa de birou. Povestea lui a facut senzatie peste totin lume, oamenii urmarind cu sufletul la gura fiecare schimb pe careil facea. Logic,intrebarea care se ridica este "Cum a fost posibil un asemenea lucru?". Bloggerii stiu de ce...

Weblogul (prescurtat "blog") este de cativa ani noua senzatie pe Internet. Practic este un jurnal online, o pagina web cu articole periodice, asezatein ordine cronologica. Sunt peste 30 de milioane de astfel de pagini la nivel mondial care formeaza asa-numita blogosfera - o lume pe cat de non-conformista, pe atat de interesanta si inovatoare.

Bloggeri descriu aceste site-uri ca pe o metoda originala si interactiva de a socializa si de a castiga popularitate. Astain cazul persoanelor fizice. De ceva vreme, insa, blogul influenteaza strategiile de marketing ale companii dinintreaga lume, precum si planurile de actiune din cercurile politice.

Blogul - formator de opinie

Internauti din toata lumea folosesc blogul pentru a se face cunoscuti, pentru a stabili relatii de prietenie, pentru a povesti lumiiintregi despre visurile si dorintele lor.

"Este un fenomen social", explica Vlad Tocae, managing director la agentia de marketing online ROM NET. "Este o alta unealta de PR. Practic, indiferent ca sunt bloguri personale sau de companii, ele sunt formatoare de opinie".
Blogurile au creat un alt canal de comunicare, o noua sursa de stiri, arata Tocae. "Permanent se vorbeste despre asta, mai ales daca e vorba de evenimente importante. Un exemplu recent este initiativa unui cunoscut ziarist care a cerut sfaturi pe blog despre cum ar trebuiimbunatatita gazeta la care lucra. A primit aproximativ 200 de opinii, iar site-ul publicatiei respective a devenit primul din Romania ca urmare a numarului ridicat de vizitatori", spune Radu Ionescu, managing director la Kinecto Permission Marketing.

Ca blogul este un fenomen social o dovedeste si cazul lui Kyle McDonald, cel care a schimbat agrafa de birou pe o casa cu etaj. Situatii extraordinare se gasescinsa si la noi.

Cu trei aniin urma, o adolescenta de 14 ani din Bucuresti si-a creat un blog. "Am ales acest canal de comunicare pentru a transmite opinii, pareri,intamplari", isi aminteste Andreea Nastase, acumin varsta de 17 ani. "Am vrut sa am continut unic si sa ma diferentiez de alte bloguri personale. si pentru ca am o pasiune pentru publicitate, am dedicat o parte din spatiu unei analize critice a mesajelor publicitare din Romania".
In acest fel, Deea (cum se recomanda pe net) a devenit cunoscuta bloggerilor din Romania. Ba mai mult, a ajuns sa lucreze cu doua dintre cele mai cunoscute agentii de publicitate - Tempo si Leo Burnett. Acum, la numai 17 ani este junior copywriter la Leo Burnett. Asadar, blogul creeaza povesti de succes, fara limita de varsta, locatie sau domeniu de activitate. Conteazainsa ce transmiti, atrag atentia specialistii.

"La un blog continutul este cel mai important", explica Ionut Oprea, a carui experientain lumea Internetului depaseste trei ani. "E usor sa creezi un asemenea site - nu ai nevoie de cunostinte tehnice, trebuie doar sa stii sa folosesti calculatorul si Internetul. Dar mai greu este sail mentii si sa publici idei interesante".
in Romania exista aproape 15.000 de bloguri, estimeaza Ionescu de la Kinecto. Comparativ, Trafic.ro - care se descrie ca serviciu de monitorizare web - arein evidentain acest moment peste 21.000 de site-uri romanesti Ministrul Comunicatiilor si Tehnologiei Informatiei estimeaza cain Romania exista peste 5 milioane de utilizatori de Internet.

Proactiv si reactiv

Majoritatea blogurilor romanesti sunt create de persoane fizice,in timp ce blogurile corporatiste, cu tematici sociale, culturale sau politice auinca o pondere redusa.

"In Romania, blogul abia acumincepe sa fie folosit ca un instrument de comunicare siintr-un an - doi vom vedea mai multe companii careil folosesc", preconizeaza Oprea. "Un astfel de site permite unei companii sa dezvolte o relatie personala cu clientii. Te ajuta sa fii proactiv, adica saiti educi clientii, dar si reactiv - sa raspunzi rapid la problemele lor si, mai mult, sa arati tuturor cum ai rezolvat problema".

La nivel international, micile si marile companii au prins deja ideea, completandu-si strategiile de marketing prin lansarea unor astfel de site-uri.

"Blogul ca unealta de comunicare este inclusin strategia de marketing si comunicare a companiilor", spune Oprea. "Este interesant sa discutam totodata si despre modulin care blogurile influenteaza indirect vanzarile, respectiv decizia de cumparare. Asta pentru ca un blog permite clientilor sa obtina informatii si referinte despre anumite produse si servicii".  De partea companiilor, blogul (ca si newsletter-ul) face parte din asa-numitele "practici de marketing cu permisiune" - ceea ce sociologul american Seth Godin definea ca o metoda prin care "strainii se transformain prieteni, iar prieteniiin clienti".

Practic, la metode traditionale de marketing s-au adaugat mijloace de comunicare online care pot asigura satisfactie maxima la costuri minime. O astfel de promisiune nu poate fi ignorata foarte mult timp de oamenii de afaceri, dupa cum  nici mediile politice nu raman indiferente.

Blogurile pot fi folosite cu multa eficientain timpul campaniilor politice, arata specialistii. Deocamdata,in Romania astfel de site-uri se pot numara pe degetele de la o mana. "Nu stiu cat de repede se va schimba situatia", spune Dorina Gutu, lector universitar doctorand la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice Ogilvy SNSPA.

"Vom asista, cu siguranta, la cresterea numarului de bloguri cu tematici politice, mai alesin timpul campaniilor. Unii politicieni (tineri sau care sunt interesati sa atraga electoratul tanar) vor avea si bloguri, nu numai site-uri oficiale, iar lupta politica va capata astfel o noua dimensiune".

Gutu recunoaste ca politica nu este subiectul preferat al discutiilor pe net, mai alesin cazul tinerilor. "Se vorbeste mai mult despre divertisment, sport, sex, cumparaturi sau calatorii", explica ea. "Conceptul de infotainment (information and entertainment) e mai actual ca oricand".

De la discutie la initiativa poate fi uneori drum lung, dar marketerii pragmatici trebuie sa stie sa arda etapele.
Pentru conservatori, blogul poate parea de domeniul science fiction-ului. Realitatea esteinsa ca elisi face tot mai mult locin viata de zi cu zi - o consecinta evidenta a ceea ce Marshall McLuhan numea "satul global". si cine stie, odata pusein balanta avantajele si dezavantajele, crearea unui blog nu va mai fi o idee atat de "excentrica".

O mare parte a blogurilor romanesti o gasim indexatain:
http://rss.mioritics.ro/
http://www.blogcatalog.ro/
http://www.blogosfera.ro/
http://www.blogmania.ro/ si
http://www.timsoft.ro/index.php?pagina=resurse9

Servicii de blogging romanesti:
Weblog.ro ( circa 1.200 weblogs )
Ablog.ro
Bloghost.ro
blogs.ro
UBlogs.ro
Cafeneaua.com (si forum)

Platforme de blogging romanesti
EyeBlog.ro ( circa 10 weblogs )
CSBlog (circa 10 weblogs )

articol scris de Emilia BADOIU -