Rafinament si eleganta prin linii unice

articol de David ANDREI, IUNIE 01, 2007, 08:00 EEST

Romanii nu au prins inca gustul mobilierul unicat, in mare pentru ca astfel de preferinte sunt costisitoare, dar si pentru ca atentia este in continuare indreptata spre marile lanturi de magazine cu produse moderne. Pe de alta parte, exista si multe piese contrafacute, antichizate artificial, care pot induce in eroare clientii. Astfel de produse se regasesc in unele cazuri in ofertele anticariatelor sau micilor magazine de amenajari interioare. Exista insa suficient rafinament din partea clientilor pentru ca producatorii de acest fel sa conduca afaceri profitabile si sa spere ca, peste cativa ani, nu vor mai fi doar o exceptie costisitoare pe piata mobiliei.

Asemenea creatiilor vestimentare, mobilierul unicat nu poate fi realizat de orice producator de mobila, din cauza costurilor mari de productie - "tiparele" sunt folosite o singura data, neexistand serii industriale.

"Productia de mobilier unicat, la comanda clientului sau dupa tiparul designerului, presupune un efort pentru companie, deoarece costurile implicate sunt mai mari decat cele ale unei serii obisnuite", precizeaza Mariana Conea, general manager EverArt, un producator de mobilier tapitat la comanda, cu o cifra de afaceri in jurul a 500.000 de euro.

O piesa unicat, continua ea, trebuie gandita din toate punctele de vedere: linia canapelei sau a fotoliului, functionalitatea structurii, materialele din interior, tapiteriile cusute din stofe de cea mai buna calitate. Pana si accesorii precum pernele sunt foarte importante in acest tip de produs. Astfel costurile cresc cu cel putin 30%, comparativ cu un model de serie.

"Calitatea mobilierului unicat este un aspect foarte important in alegerea unei astfel de piese. Materialele de calitate folosite la tapiterii, structura produsului, functionalitatea acestuia, precum si linia lui generala - toate trebuie studiate atent pentru a spune aceasta este o piesa buna."

Spre deosebire de piesele "de duzina", la acest tip de mobilier calitatea persista, indiferent de vechime.
"Valoarea mobilierului unicat este inca putin cunoscuta in Romania", recunoaste designerul de interior Monica Georoceanu. "Am trecut prin cateva situatii in care proprietarii voiau sa arunce piese de mobilier doar pentru ca erau vechi si, in viziunea lor, demodate. De fapt, originalitatea unui ansamblu consta tocmai in stiinta de a aseza piese unicat, chiar daca vechi, alaturi de corpuri noi. Farmecul proiectelor ce contin piese unicat consta 90% in evidentierea acestora".

O industrie inca tanara
Mobilierul unicat in Romania este cautat atat in zona rezidentiala, cat si in cea corporate (pentru showroom-uri, sali de conferinte, birouri, etc). Din pacate, nu exista inca o situatie centralizata a productiei de asemenea piese sau a exporturilor realizate.

In cazul EverArt, ponderea comenzilor este de 60% pe segmentul rezidential, 20% - corporate, 10% in zona de showbiz (televiziuni, teatre, etc.) si 10% in spatii publice (hoteluri, baruri, centre de frumusete).

"Comenzile de mobilier unicat destinat companiilor, dar si unor proiecte de televiziune, vizeaza in primul rand ansambluri de mari dimensiuni, gandite intr-o suita de piese", explica Mariana Conea. "De exemplu, am creat pentru un operator de telefonie mobila un ansamblu de canapele care reda conturul geografic al Romaniei".
Preturile unor astfel de ansambluri pornesc de la 10.000 de euro si pot ajunge si la 70 - 80.000 de euro, in functie de dimensiuni, materiale folosite, functionalitate si mod de asamblare.

"Orice mobilier unicat destinat zonei corporate trebuie inclus intr-un anumit context, trebuie sa transmita un mesaj", subliniaza arhitectul italian Giuseppe Labianca, profesor la Universitatea din Florenta. "Principalii clienti corporate pentru mobilierul unicat din Italia sunt companiile cu traditie, care au anumit standard de imagine de la care nu se abat".

Italia este renumita pentru standardele extrem de ridicate in materie de design interior. Acolo, ansamblurile unice de mari dimensiuni sunt comenzi pe care putine companii le executa, la preturi chiar de doua ori mai mari decat in Romania. Motivul este mana de lucru mai scumpa si specializata.

Cu ambitii de a-i calca pe urme, industria din Romania se pregateste sa ajunga la acelasi nivel de calitate. Cum deocamdata nu exista o scoala de calificare profesionala, muncitorii se pregatesc la locul de munca.
"Lipsa personalului calificat constituie o piedica pe plan creativ (multe modele necesita timp mai mare de executie), dar si pentru business per ansamblu", recunoaste Marian Conea.

Este si unul dintre principalii factori pentru care EverArt si-a limitat numarul comenzilor de export. Anul viitor, compania va investi 20.000 de euro in stagii de pregatire in strainatate.

De la fashion la design icon
In ultimii ani, similitudinile dintre industria modei si cea a mobilei au devenit din ce in ce mai mari. A aparut astfel sintagma "design icon", pornind de la celebra "fashion icon". De altfel, multe case / creatori de renume precum Versace sau Armani detin linii de business destinate designului de interior, lansand anual colectii de canapele si fotolii menite sa dea tonul tendintelor.

"Eu personal ma consider un croitor, un desenator care insaileaza locul imprejurul celui care il foloseste", marturiseste Giuseppe Labianca. "Un designer de interior actioneaza precum o persoana care incearca sa asorteze hainele si sa le aleaga pe cele potrivite varstei. Designerul selecteaza cele mai bune solutii de amenajare potrivite spatiului si pretentiilor clientului, urmand ca el sa aleaga pe cea care i se potriveste cel mai bine".

Piesele de mobilier unicat te inspira, continua designerul Monica Georoceanu. "Iti creeaza o stare de meditatie profunda, iti transmit un mesaj de respect asupra ambientului pe care urmeaza sa-l creezi. Sunt asemenea accesoriilor unei femei: trebuie 'asortate' intregului ansamblu, altfel isi pierd din valoare".

Crearea unui interior presupune un proces elaborat in care designerul sau arhitectul au in minte imaginea finala inainte de a demara lucrarile propriu-zise. "Poti crea un ambient ultra-modern, minimal, cu linii simple si drepte, piesa de rezistenta fiind o canapea in stil clasic, tapitata cu catifea neagra, special gandita in perfecta concordanta cu restul interiorului", detaliaza Georoceanu. "De altfel, atat designerul, cat si producatorul canapelei se pot juca cu paletele cromatice in functie de proiectul pe care il au de executat".

Mariana Conea recunoaste ca responsabili de reusita unui proiect de amenajare sunt deopotriva arhitectul, designerul de interior si producatorul piesei de mobilier. De exemplu, un model de canapea foarte frumos pe planseta poate fi complet nefunctional in realitate sau, daca s-au folosit materiale nepotrivite, va avea o viata foarte scurta, totul fiind direct resimtit de client.

"Sa concepi un model de canapea nu este atat de simplu cum ar parea", arata ea. "Au fost colectii pentru care am lucrat zi si noapte alaturi de echipa mea de designeri. In plus, pentru a impiedica furtul, am inregistrat creatiile noastre la OSIM".

In fiecare an, EverArt lanseaza cel putin doua colectii de canapele si fotolii ce contin atat produse unicat, cat si de serie (de exemplu Crown, Gallo, Oscar-Baez, Yoko sunt doar cateva dintre colectiile de dupa 2005).

"Creatia de ansambluri (canapele si fotolii - n.r.) presupune pe langa inspiratie, o experienta solida in domeniu si o investitie financiara permanenta, deoarece standardele de calitate trebuie intotdeauna respectate", continua Conea. "Produsele noastre nu au vizat niciodata gama low cost, dimpotriva, profilul financiar al clientului nostru este peste medie spre superior. Oricum am avut surpriza, si nu de putine ori, de a avea clienti oameni cu venituri medii care au dorit sa aiba un produs de calitate si au ales din gama noastra. Cred ca treptat si piata romaneasca a mobilierului tapitat va cunoaste o reorientare a raportului calitate-pret".

Paleta cromatica si calitatea tapiteriilor sunt foarte importante, deoarece o stofa buna isi va pastra aspectul si structura materialului, evitandu-se astfel decolorarea sau destramarea tapiteriei.
"Exista momente cand trebuie curatate si aceste tapiterii, iar cum spalarea stofelor direct pe canapea nu este indicata, exista tapiterii dehusabile care pot fi spalate si reasezate pe produs", adauga Mariana Conea.

Stofele aflate in tendinte in acest moment sunt cele din bumbac, matase si catifea, cu flori mari, uní, iar din punct de vedere cromatic se urmaresc in special combinatiile alb-negru, alb-auriu si tonurile puternice.

"Mobilierul unicat destinat zonei corporate trebuie inclus intr-un anumit context, trebuie sa transmita un mesaj. Principalii clienti corporate pentru mobilierul unicat din Italia sunt companiile cu traditie, care au anumit standard de imagine de la care nu se abat".
Giuseppe Labianca

"Originalitatea unui ansamblu consta tocmai in stiinta de a aseza piese unicat, chiar daca sunt vechi, alaturi de corpuri noi. Farmecul proiectelor cu piese unicat consta 90% in evidentierea acestora."
Monica Georoceanu

"Piesa unicat trebuie gandita din toate punctele de vedere: linia canapelei sau a fotoliului, functionalitatea structurii, materialele din interior, tapiteriile cusute din stofe de cea mai buna calitate. Pana si accesoriile sunt foarte importante. Astfel costurile cresc cu cel putin 30%, comparativ cu un model de serie".
Mariana Conea, EverArt