Despre atitudine si schimbare

"Aici copiam tema la mate"
De cateva saptamani, bucurestenii intalnesc pe traseul lor zilnic mesaje care intriga si trezesc "amintiri". In statiile de autobuz, la metrou, in parcuri si pe strazi, in cluburi si cafenele ei isi aduc aminte de "Str. unde am pupat-o pe Mimi", "Locul unde bateam mingea cu baietii", "Troleul care ma ducea acasa" sau "Strada pe care sta bunica".
Trecatorii atenti au descoperit intr-un colt al mesajelor si explicatia - campania Apa Nova "De ce iubim Bucurestiul?".

Initiativa a venit de la un studiu efectuat de companie in primavara acestui an. Rezultatele au aratat ca locuitorii capitalei vad Bucurestiul ca pe un oras al oportunitatilor, potrivit Giovanei Soare, director de comunicare la Apa Nova. In topul motivatiilor pentru care romanii aleg Bucurestiul se afla oportunitatile de cariera, de petrecere a timpului liber si faptul ca este un oras dinamic, in care mereu se intampla ceva.

De fapt, 31,75% dintre respondenti spun ca iubesc orasul pentru oportunitatile de cariera si numai 10% pentru momentele frumoase petrecute aici. "Ne-am gandit ca trebuie sa schimbam atitudini", arata Soare. "Am lansat campanIa pentru a trezi emotii si nostalgii. Este o campanie de sensibilizare. Am vrut sa o facem neconventional si cu umor. Placutele, indicatoarele ni s-au parut o modalitate de comunicare mai calda si mai apropiata de sufletul omului".

Lansata pe 1 septembrie, campania se vede pe print, TV, radio, new media si online.
"Este o prima etapa a campaniei Apa Nova pentru Bucuresti care va dura doi ani", adauga Soare. "A doua etapa va fi un concurs de proiecte pentru Bucuresti.  Proiectele vor fi prezentate pe site-ul www.deceiubimbucurestiul.ro si cel mai votat proiect de catre vizitatori va fi pus in practica".

Scopul campaniei a fost de a reduce Bucurestiul la viata, iar primele reactii, spune oficialul Apa Nova, au fost pozitive. "Am avut o buna sustinere si din partea presei - asta s-a vazut la momentul conflictului cu primarul Ontanu, care dorea sa inlature placutele stradale pe motiv ca incurca bucurestenii. De asemenea, CNA-ul ne-a acordat statutul de campanie sociala", arata Giovana Soare.

Ea spera ca mesajele campaniei vor schimba atitudini si vor induce ideea de apartenta la oras, un sentiment de mult pierdut."Eu iubesc Bucuresiul. Nu doar pentru ca m-am nascut aici. Are locuri frumoase, ce merita vazute si oameni foarte calzi. Iubesc Bucurestiul si pentru tinerii de aici. Imi place cum gandesc si admir dorinta lor de implicare".

Un singur gest, spune ea, poate contribui la infrumusetarea orasului. "Bucurestenii sustin orasul financiar. Transformarea va veni in timp, dupa ce se va echilibra balanta intre ceea ce trebuie facut in Bucuresti si ceea ce poate suporta cetateanul". 

Pentru o copilarie cu zambete
In decembrie anul trecut, Fundatia Vodafone Romania lansa campania "Fa un copil fericit", care a urmarit implicarea clientilor Vodafone si sensibilizarea publicului la problemele sociale.

"Am lansat o invitatie clientilor nostri de a se implica prin trimiterea unui SMS gratuit la un numar dedicat, cu promisiunea Vodafone de a dona cate un dolar pentru fiecare SMS trimis", spune Elena serban, directorul Fundatiei Vodafone Romania.

Bilantul final a fost un numar de 85.000 de SMS-uri. Vodafone a alocat insa proiectelor sociale un milion de dolari, in acest an. La aceasta suma s-au adaugat banii donati de angajati si fondul acordat de Fundatia Vodafone Grup.
Activitate fundatiei, care a preluat stafeta de la Fundatia SIROIS (Connex), a urmarit indeaproape probleme sociale evidente mai ales dupa 1990 - abandonul familal si scolar.

"Totul a inceput ca un fond de donatii din partea angajatilor si cadouri pentru copiii institutionalizati", isi aminteste serban. "Apoi s-a simtit nevoia unei structuri si a unei cresteri de buget si s-a decis infiintarea unei fundatii care sa poata ajuta intr-un mod organizat, constant si consistent, prin parteneriate de calitate".

Exemplul Fundatiei Vodafone a fost preluat si de altii. "In momentul de fata mai sunt cel putin inca trei companii care au preluat sistemul deducerilor salariale de la noi si l-au implementat pentru mii de angajati, ceea ce inseamna multe cazuri rezolvate si multe zambete aduse pe chipul oamenilor", spune serban.In cei zece ani de activitate, fundatia si-a pastrat domeniile initiale de implicare, dar a adaugat in fiecare an cate un parteneriat punctual.

"Anul acesta, am demarat programul de sanatate si asistenta medicala pentru copii (dotarea cu echipamente medicale in valoare de peste 600.000 de dolari a spitalelor de Pediatrie si a maternitatilor din Bucuresti, Brasov si Timis). Numarul beneficiarilor acestor programe creste de la an la an, iar cazurile sociale rezolvate in cadrul parteneriatelor noastre sunt semnificative".

World Vision, Fundatia Bethany, Asociatia Sf. Stelian, Fundatia Edelweiss, Fundatia SOS Satele Copiilor si Fundatia Chance For Life sunt doar cateva dintre organizatiile cu care Vodafone a lucrat in cadrul unor astfel de campanii.
"Avem parteneriate de peste opt - noua ani, in care am intalnit copilasi de trei - patru anisori care acum sunt deja adolescenti", zambeste serban.

"Gradinita din tiglari, Sibiu, de exemplu, este rezultatul parteneriatului cu Fundatia Edelweiss si este un loc in care te umpli de energie si bucurie. Proiectul a inceput in anul 2000, cu 20 de copilasi in gradinita, iar acum s-a extins cu inca patru clase de scoala primara, printr-un program prelungit". 

O Romanie mai curata
Compania URBB, Fundatia "Mereu Aproape" si Ministerul Mediului si Dezvoltarii Durabile si-au propus sa lupte impotriva mentalitatii "Gestul meu nu conteaza".

"Desi pare un efort prea mare si aproape fara finalitate, ne-am inarmat cu rabdare si saci de gunoi pentru a-i invata pe semenii nostri sa nu mai lase gunoi in padure, pe plaja, langa lac, pe trotuar, in parc, oriunde", spune Shachar Shaine, presedintele URBB, unul dintre cei mai mari producatori de bere si bauturi racoritoare din  Romania. "Acest 'noi' inseamna cei 925 de angajati ai companiei, vedete, ziaristi si oameni simpli care au acceptat sa devina voluntari  pentru o Romanie mai curata".

Prima actiune s-a desfasurat la Sinaia, la Cota 1400, prin colectarea ambalajelor goale aruncate la intamplare de turisti. "Bilantul dupa numai cateva ore de munca a fost de 150 de saci cu ambalaje goale (in special PET si plastic)", povesteste Shaine.

Programul "Tu si Umbrela Verde - Mereu Aproape" include si o serie de mini-documentare care vorbesc despre consecintele actiunii oamenilor asupra naturii. in plus, campania are si propriul sau imn, care poate fi ascultat pe site-ul oficial (www.umbrelaverde.ro) si, in curand, pe posturile nationale de radio.

Spargerea barierei psihice
Avon a inceput ofensiva impotriva cancerului la san inca din 2002. Campania este finantata integral si exclusiv din profitul obtinut prin vanzarea produselor cu fundita roz prezente permanent in brosurile companiei de cosmetice.
Anul trecut, Avon a donat Institutului Oncologic Bucuresti echipamente medicale in valoare de peste 100.000 de dolari si a lansat campania educativa "1 din 8 femei".

Campania a pornit de la o realitate statistica (riscul diagnosticarii cu cancer la san), iar mesajul a fost transmis ca atare: in statiile de metrou unul din opt scaune a fost colorat in roz; la fel si in cinematografe si saloanele de cosmetica. Impactul psihologic a fost si mai puternic datorita materialelor aparute in presa - fragmente din jurnalul unor femei care au avut sansa sa trateze boala la timp. 

"Prin campanie am incercat sa scoatem din banal, de "sub pres", aceasta problema prea frecventa", explica Andreea Catu, Avon PR specialist, "pentru a ajuta femeile sa depaseasca bariera psihica a ezitarii".

Unul dintre motivele pentru care femeile nu merg la control este frica, arata Catu, frica de ceea ce ar putea afla, de ceea ce nu pot anticipa, de incertitudine. "Ideea de cancer este aproape intotdeauna asociata cu un deznodamant tragic, desi exista multe stadii ale bolii si multe variante de tratament, mai ales daca este descoperit in stadii incipiente. De aici si abordarea pozitiva a campaniei noastre: 'Mergi la control acum! Numai asa poti fi sigura ca esti bine!'".

Potrivit Consumer Strategy Survey, 2006, gradul de recunoastere al campaniei a ajuns la o medie nationala de 71%, iar campania educativa din perioada septembrie - octombrie 2006 a atins peste 6,7 milioane de femei din Romania.

Obiectivul Avon in viitorul apropiat, continua Catu, este sa contribuie la cresterea numarului de cazuri de cancer la san depistate in faza incipienta (in prezent aproximativ 10% dintr-un total de 5.600 de cazuri noi depistate anual).

Initiativa Avon a fost recompensata cu premiul "Best Innovative Media" la festivalul Ad'or; campania a aparut in 49 de tari pe coperta revistei britanice Cream Magazine, fiind selectata din peste 100 de proiecte din toata lumea pentru creativitate in media. In iunie, campania a fost premiata si cu un Leu de Argint la festivalul Cannes Lion, la categoria "Cea mai buna campanie sociala".