Prima Pagina > Critical Eye > EDITORIALE

Locul pe coperta

NOIEMBRIE 01, 2006, 08:00 EET

Editorialul din acest numar nu isi propune sa faca apologia feminismului. Si nici sa identifice o problema acolo unde nici nu exista de fapt. Scopul este sa rectificam o eroare care ni s-a imputat de cateva ori si care, e drept, caracterizeaza in mare presa economica din Romania.

Inca de la primele editii ale revistei The Investor am fost intrebati de ce nu punem si femei pe coperta. Bineinteles, intrebarea venea mai des din partea doamnelor de cariera, care se simt pe drept cuvant neglijate si nedreptatite de presa de business. Raspunsul nostru era invariabil acelasi: nimic premeditat, o pura intamplare. Gandita la rece, chestiunea devine intr-adevar interesanta. Constient sau nu, ingrata presa scrisa a impartit locul sexelor pe coperta. Astfel, imaginea femeii senzuale si atat a devenit reperul revistelor de divertisment. Cand vine vorba de subiecte "serioase" in reviste cu target elevat, precum revistele de afaceri, prima optiune a redactorului-sef nu este aproape niciodata o femeie.

Este drept, cel mai adesea subiectele se invart in jurul unei lumi pe care barbatul o domina in continuare. La fel de adevarat e, insa, ca locul pe coperta nu este doar o simpla fotografie, ci punctul de referinta al numarului respectiv. Indiferent daca articolul este bun sau nu, aproape sigur publicul interesat il va citi. Pentru revista, coperta reprezinta un vot de incredere; pentru persoana in cauza - un exercitiu de imagine.

Desigur, lobby-ul femeilor de afaceri din Romania incepe sa dea roade, ca dovada ca in ultima perioada copertile revistelor de business se diversifica. Un inceput bun, stimulat mai ales de ascensiunea femeii in middle si top management. Putem aminti aici de Liliana Solomon (CEO, Vodafone) - "coperta" noastra din acest numar, Anca Ioan (CEO, tiriac Holdings), Mariana Gheorghe (CEO, Petrom), Anca Vlad (presedinte, fondator si actionar unic Fildas), Maria Grapini (presedinte si proprietar Pasmatex), Camelia sucu (director general Class Mob), Ilona Ceausoiu (CEO, Philips).
Sunt femei pentru care mitul copertii de divertisment a fost creat intr-o era demult apusa. Sau, mai bine spus, intr-o epoca a adevarurilor nespuse. Pentru ca, pana la urma, in spatele oricarui barbat de succes sta o femeie, fizic sau mental. Lasand la o parte elita profesionala in care femeile intra mai greu, cifrele demonstreaza ca lumea... le apartine.

Aproape peste tot in lume femeile sunt mai numeroase si administreaza gospodariile. Ele isi asuma 80% din deciziile de cumparare la nivelul oricarei industrii, desi castiga mai putin decat barbatii. Produse pana acum considerate unisex, precum masini, telefoane mobile sau chiar asigurari sunt personalizate pentru a raspunde necesitatilor femeii. Sexul slab domina deja majoritatea programelor de studii superioare, iar ritmul de crestere al veniturilor a fost mult mai alert in cazul femeilor, in ultimele decenii.

Fara indoiala, alegerile redactorilor-sefi au in spate cutume si prejudecati sociale intepenite in subconstient. Prin definitie, femeia este sexul slab si frumos. Poate de aceea preferam sa alegem expresivitatea si concentrarea unui chip masculin ca sa redam incordarea unei fuziuni sau greutatea unei tranzactii de miliarde de euro. Pentru publicul larg o asemenea asociere are mai multa pertinenta. Membrii Consiliului de Administratie condus de o femeie au insa o alta perspectiva. Si chiar daca sunt comparativ putine la nivel mondial, femeile din top management ajung acolo pentru ca stiu sa poarte pantalonii mai bine decat o fac unii barbati.