Are we there yet?...

Cand vine vorba de tehnologie, raspunsul la aceasta intrebare are tot atatea forme pe cat de multe variabile. Pentru ca nimeni nu stie cu exactitate pana unde se poate ajunge si, cu atat mai mult, cand va fi suficient.

Pentru unii, tehnologia reprezinta o unealta necesara, utila si... odioasa (mai ales daca te lasa balta fix cand ai mai multa nevoie de ea). Pentru altii, ea a devenit un mod de viata - de la deja omni-prezentul messenger (in diversele sale forme) la terminalul multifunctional conectat in permanenta la Internet.

Gradul de dependenta si apetit pentru inovatie este indirect proportional cu varsta, vor spune specialistii. Practic, tinerii au devenit reperul inovator pentru o intreaga industrie. Ei sunt "generatia digitala" - asa-numitii "digital natives", care s-au nascut si au crescut la sanul tehnologiei digitale (computere, Internet, telefoane mobile, playere, etc.). Ei sunt cei care cer, folosesc si, mai nou, incep sa preia controlul asupra tehnologiei. Pentru ca viitorul apartine continutului personalizat si interactiv. 

Este ceea ce compania Ericsson numeste "networked media" - concept care aduce sub aceeasi umbrela retelele mobile 3G, retelele fixe in banda larga si continutul media digital. Astfel, pe un terminal unic utilizatorul poate avea acces la informatii live si on-demand, cat si la divertisment (stiri, jocuri, televiziune, muzica, video, radio). In plus, accesul la publicitate este complet optional - ceea ce va reprezenta in viitor o mare piatra de incercare pentru advertiseri.

Oficialii Ericsson sintetizeaza scurt tendinta: "Media, Internetul si industria de telecomunicatii se reunesc pentru a forma un nou 'ecosistem'". Termenul este cum nu se poate mai potrivit. Poate tocmai de aceea este si putin alarmant. Pentru ca atunci cand ai la un loc televiziune, cinematograf, buletin de stiri, oferte de shopping, telefonie (video si voce), Internet, chat, biblioteci virtuale, jocuri de pariuri, etc., ce nevoie ar mai fi sa iesi din casa? Deja alienarea utilizatorilor de Internet a devenit subiect de statistica. Lucrurile nu pot evolua decat in aceasta directie.

"Networked media va schimba modelul de afaceri si comportamentul end-userilor", spunea Maurizio de Dominicis, country manager Ericsson Romania si Moldova, in cadrul evenimentului din noiembrie unde compania si-a prezentat conceptul.

Este o veste buna? Este o veste proasta? Raspunsul sta, desigur, undeva la mijloc.
Pentru industriile implicate, este cu siguranta o provocare. Furnizorii de continut media vor fi obligati sa se reinventeze pentru a face fata unui public tot mai pretentios si mai entuziasmat. Publicitarii, de asemenea, vor cauta noi forme de a retine atentia si de a vinde.

Odata cu democratizarea continutului media profesional, problema drepturilor de autor va deveni tot mai acuta. Eforturile vor fi cu atat mai mari cu cat clientul final nu va fi dispus sa plateasca foarte mult pentru informatie, dar va cere calitate.

Cu alte cuvinte, un pas mai alert in competitie si un consum care va creste exponential. Care ar fi ordinul de marime al acestei cresteri si ce alte tehnologii vor aparea este un exercitiu de imaginatie. Premisa de lucru cea mai avansata poate fi Japonia, unde telefonul mobil a devenit practic parte din identitatea utilizatorului, fiind in acelasi timp carte de identitate, card de credit, bilet pentru transportul in comun, cheie de acces, terminal pentru publicitate online, etc.

"Este o alta planeta!", spunea despre aceasta tara Alessandro Olivieri, presedintele agentiei de publicitate Dentsu Italia. O gluma, desigur, dar oare cat de departe de adevar?...

articol scris de Ana-Maria GAVRILA -